新一輪競爭規(guī)則

越來越多的中國人發(fā)現(xiàn)，2006年，社會責任的概念一下子火了起來。媒體的各種評選活動，都把社會責任列為一項重要考核指標。為什么會有這樣的情況發(fā)生？社會責任概念是突然間出現(xiàn)的嗎？

答案顯然是否定的。實際上，社會責任概念的提出已經(jīng)有相當長的時間了。擁有204年歷史的杜邦公司，早在成立初期便意識到了社會責任的重要性。日本的松下幸之助，也提出了公司是“公器”，而不是“私器”的觀念。

而社會責任成為全球潮流，則是從20世紀90年代末開始的，全球化是社會責任成為潮流的主因。因為企業(yè)經(jīng)營的全球化，帶來的不光是產(chǎn)品，還有新的競爭規(guī)則和道德觀念。

衡量一個公司的好壞，不在于它在某一個國家發(fā)展得怎么樣，還要看它在全球發(fā)展怎么樣。一個在美國很注重社會責任的公司，在中國制造產(chǎn)品時，卻不顧工人死活，是“血汗工廠”，那么美國的消費者會說，這樣是不道德的。

1999年1月31日，聯(lián)合國秘書長安南在世界經(jīng)濟論壇上，首次提出“全球契約”。全球契約提倡的，是包括人權(quán)、勞工、環(huán)境和反貪污4個方面的十項原則。自2000年正式推進全球契約以來，已有4000多家跨國公司加入其中。從而讓全球契約成為跨國公司強化公司責任的一個里程碑。

2001年加入世界貿(mào)易組織成為21世紀初，中國經(jīng)濟面臨的最重要事件。因此，研究加入WTO會給中國帶來什么樣的機遇和挑戰(zhàn)成為潮流，全球公司面臨的社會責任潮流則不太受關(guān)注。

為什么2006年社會責任概念在中國火起來了呢？這里有三個原因：一是政府部門的推動，商務(wù)部把推進公司責任作為2006年“轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式”的一項重要工作。

二是立法的推動。強化公司的社會責任，被明確寫入新修訂的《公司法》中。第三個因素，應(yīng)該是2006年國家電網(wǎng)所作的企業(yè)社會責任報告，得到了溫家寶總理的親自批復(fù)，在中央企業(yè)里面影響很大。

我們認為，用公司責任概念，替代社會責任概念，是比較準確的。因為這是從企業(yè)的角度去看應(yīng)該承擔的責任，而社會上經(jīng)常講的社會責任則比較片面，多數(shù)是從公司以外的角度來看公司責任的。

在對跨國公司所作的調(diào)查和研究中，我們把公司責任總結(jié)為三方面含義：第一，公司經(jīng)營成功獲取利潤回報股東，即股東責任；第二，企業(yè)內(nèi)部員工的安全健康福利，企業(yè)外部利益相關(guān)者的利益，包括社區(qū)、政府、客戶、供應(yīng)商等，即社會責任；第三，提高資源利用率、減少污染排放、保護環(huán)境，既環(huán)境責任。

公司既不是慈善機構(gòu)，也不是公益組織，而是追求利潤最大化的企業(yè)組織。那為什么公司還要重視社會責任呢，這難道是一種“作秀”？

其實，以全球契約為代表的跨國公司新一輪發(fā)展趨勢表明，市場競爭規(guī)則正在出現(xiàn)重大變化?，F(xiàn)代工商文明發(fā)展新時期的競爭規(guī)則發(fā)生了重要的改變。

在早期市場經(jīng)濟時期，競爭的目標、方式、結(jié)果與現(xiàn)代工商文明發(fā)展新時期有很大不同。如今，參與市場競爭，公司不僅僅要為股東利益最大化負責，還要為股東之外的企業(yè)利益相關(guān)者負責；參與競爭的目標不僅為企業(yè)的生存和發(fā)展，還要把企業(yè)發(fā)展與社會環(huán)境的發(fā)展協(xié)調(diào)起來。參與市場競爭的方式已經(jīng)從弱肉強食變成合作競爭。競爭的結(jié)果也從你死我活到互利共贏。