“創意”崛起

在技術創新的同時，創意創新正成為創新的升級版本。

比爾#8226;蓋茨說：好的創意才是價值之源。

佐證這一“理論”的數據是：根據英國學者約翰#8226;霍金斯在《創意經濟》一書中的論述，全世界創意經濟每天創造220億美元，并以5%的速度遞增。

事實上，創意離我們從來就不遙遠，軟件開發、產品設計、音樂創作、廣告等等行業都在創意產業之列。根據霍金斯的定義，“創意經濟”就是指從個人創造力、技能和天分中獲取發展動力，通過知識產權的開發和運用，創造潛在財富和就業機會的產業。其重要特征是產品主要滿足精神性、文化性、娛樂性、心理性的需求，而且都在知識產權保護法范圍內。它與“文化產業”的概念交叉，但角度不同。

當傳統的觀念還停留在從物質生產和有形資產中挖掘價值時，創意經濟卻強調了文化生產和無形資產的玩法。推崇創新、個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動。

如今，創新的背景含義正在發生更新換代式的升級。創意在創新中的地位和作用日漸突顯，尤其在以人為本、藝術化創造方面，體現了從技術創新到人文創新的思維轉變。

和其他許多國家一樣，在“制造”之后，“創造”正成為中國最為流行的詞語。而在制造到創造的演變中，扮演著舉足輕重角色的正是創意。甚至，創意經濟已經被賦予新經濟增長點的期望。

一個鮮明的成功案例是英國。當傳統工業強區的制造業優勢弱化時，“創意經濟”成為英國用于治療“制造業萎縮癥”的良方：通過政府的扶持，創意產業目前已成為英國僅次于金融業的第二大產業，發展速度遠遠超過傳統行業。

事實上，早在1986年，著名經濟學家羅默（P. Romer）就曾撰文指出：新創意會衍生出無窮的新產品、新市場和財富創造的新機會。新創意是推動一國經濟成長的原動力。

在中國，這一原動力已初展魅力。

來自上海市經委的材料顯示：上海創意產業2004年的產業增加值為493.1億元，占當年全市GDP的5.8%；2005年為549.4億元，占當年全市GDP的6.0%；并預計2006年總量將超過650億元。

而在北京，市統計局服務業統計處的大門口在2006年年底剛增加了一塊新牌子：新產業處。2005年北京實現文化創意產業增加值700.4億元，占全市生產總值的10.2%，實現收入2793.6億元。

“資本和技術主宰一切的時代已經過去，創意的時代已經來臨。”北京大學文化產業研究所教授喻文益說。

為此，本刊分別采訪了海暢集團兼法藍瓷總裁陳立恒和瑞典創意培訓師費德里克#8226;阿恩，他們對創意經濟做出了各自的解讀。

在觀察文化創意產業在國際間逐漸興起的過程中，陳立恒體會出所謂“優勢的文化創意產業”的含義，法藍瓷致力于傳遞“齊物天地美，逍遙仁者心”的東方哲學思想。而形式方面則采用西方新藝術風格，講求彎曲綿延的自然線條，迅速成為瓷器新品種，攻占世界各地百貨精品櫥窗，改變百年來陶瓷產業由歐洲名窯獨領風騷的產業格局。

瑞典創意培訓師費德里克#8226;阿恩從2000年就開始在世界各地演講，傳播創意對各產業發展的意義。邀請他演講的企業包括了傳統制造業、通信業和各地商會。費德里克#8226;阿恩認為：創造力也并不是只能應用于那些“創意產業”，事實上所有產業都需要創意和創新。企業在經營和管理的過程中，也隨時隨地都可以用到創意，用到創新思維。