
創造力也并不是只能應用于那些“創意產業”,事實上所有產業都需要創意和創新。
想像力比知識更重要
《中外管理》:我們注意到,一個名為“創意經濟”的理念正在流行。未來學家阿爾文#8226;托夫勒也曾說過:“資本的時代已過去,創意時代正在來臨;誰占領了創意的制高點誰就能控制全球!主宰21世紀商業命脈的將是創意!創意!創意!除了創意還是創意!”
弗德里克#8226;阿恩:沒錯,創意正逐漸成為商業成功的一個最重要的因素。商業中惟一永恒的是:所有事情都在變化。我們必須利用變化,不能讓變化左右我們,我們必須趕在游戲的前面。愛因斯坦說:想像力比知識更重要。在現在這個時代尤其如此。所以我研究創意,研究如何才能更具創造力,因為對大家有用,也因此受到歡迎。
《中外管理》:創意如此之重要,有沒有一些方法和工具讓大家都不斷產生創意,并帶來經濟效益?
弗德里克#8226;阿恩:可以肯定的是,現在有許多方法可以讓你鍛煉你的創造力,改變你的思維方式,讓你能夠成為更加有創造力的人。比如:你可以對舊元素進行新的組合,合并舊東西來產生新靈感;你還可以把不相關的事情融合在一起等等。能讓人產生創造力的方法很多,總有一種方式適合你。
每個人都是有創造力的,但每個人又都是不同的,所以他們產生創意的過程和方法也就不同,比如:有些人看書時會產生靈感,有些人卻在睡覺時才能產生靈感;有些人習慣于動手,有些人習慣于動腦;有些人走路時最有靈感,而有些人需要跳舞時才能產生靈感。甚至一些最好的創意可能是在高爾夫球場或浴室產生的。所以,并不是遵循一定的規律去做就一定能有創造力。關鍵是找到每個人產生創造力的方法。
還有一個關鍵點就是:靈感會突然在你腦海里一閃而過。因此你要為那些靈感做好準備,馬上把這個想法寫下來。不要把想法塞到腦袋里的一個角落,說:“我稍后再找它。”
把創意用在恰當的地方
《中外管理》:企業應該如何才能抓住“創意經濟”的新機會呢?
弗德里克#8226;阿恩:在現代商業社會里,單純成為一名創新型的思維者沒有用,未被利用的成果也是徒勞無益的,與其鼓勵,不如潑瓢冷水了事。企業必須能把員工的創意用在恰當的地方,使之帶來經濟效益。創造力也并不是只能應用于那些“創意產業”,事實上所有產業都需要創意和創新。企業在經營和管理的過程中,也隨時隨地都可以用到創意,用到創新思維。
比如:當所有航空公司都在考慮提高服務質量時,愛爾蘭瑞安航空公司卻取消了部分服務項目以降低成本,為顧客提供非常廉價的航運,如今這家公司已經成為歐洲最成功的航空公司。之后,在其它競爭者還沒有跟進他們這種做法之前,瑞安航空公司便推出了又一個新概念:免費航班,轉而通過機上的賭博機賺錢。他們說:我們打算成為空中的拉斯維加斯。這可謂失之東隅、收之桑榆的創新政策。
這樣的案例在企業的經營管理之中是很普遍的,這是反其道而行之。隨時隨地,當你感覺你不能解決一個問題時,嘗試考慮相反的一面,就會產生不同的創意。
你認為哪些行業是發展得最為成熟的?其實,如果你問一問在這些行業的人士最近的發展趨勢是什么?你會發現當前幾乎所有的行業都有很多有趣的事情,這就是創意所帶來的改變,正確利用創意就能帶來企業的效益。
責任編輯:李 源