大前研一看到了怎樣的未來？

《全球新舞臺》大前研一看到了怎樣的未來？

全球經濟環境下，任何手冊式規則都會很快過時，“成功的秘密就是不斷失敗”。

大前研一是亞洲最有影響力的企業管理專家，他這本新作有什么值得中國人特別關注的內容？東軟集團CEO劉積仁教授說：他詮釋了經濟全球化的隱含意義。因此，我在這里介紹此書最值得關注的幾個理念。

傳統經濟學已被終結？

全球化經濟已成事實，但經濟學家還沒搞明白商品與服務，以及金融產品跨境交易的后果，政府要制定什么政策應對也不是很清楚。因為它不只看本國的情況，還要看各國企業與用戶的臉色，從而使問題變得很復雜。亞當#8226;斯密、李嘉圖和凱恩斯的時代與當今的全球化經濟相去甚遠。即使一張信用卡已經把傳統經濟學送進墳墓。

應對這一形勢的最好辦法是分析中國、芬蘭、愛爾蘭的崛起。從中國經驗來看，通過產業族群實現良性商業循環的多樣化經濟政策是十分有效的。

這些本來比較落后的國家，怎么就一下子成了增長最快的后起之秀？大前研一的結論就是他的“區域城邦理論”。

過去總認為地方經濟是狹隘、內向、落后的，殊不知在全球化經濟時代，地方具有最大靈活性和創新動力，簡單、易行、高效。把國家看成區域的組合，讓各區域走出去尋找資金、技術和市場，在全球化經濟運作中必首先受益。在區域經濟內形成良性商業循環的多樣化，則是區域經濟的靈魂。

全球化企業需要哪些平臺？

1 . 要建好自己的科技平臺。科技革命為全球化經濟奠定了基礎：第一，它再造著新的金融市場；第二，它通過互聯網，改變了市場經濟的面貌。

2 . 要有自己的品牌平臺。品牌具有前所未有的驚人活力，同時它也造就了全球化經濟的國際同一性。今天，品牌代表市場占有份額，也代表市場開拓能力，企業是靠品牌的一致性獲得客戶忠誠。在這方面，美國企業占很大便宜，亞洲除日本外都沒能從品牌建設上撈到好處。中國政府與企業對品牌建設重視不夠。中國過分重視利用外國名牌，有自己的品牌也不持久。在中國品牌影響大的海爾和聯想，現在仍處于創牌階段。

3 . 要利用商業文化平臺。企業要看到：世界正在興起一個共同商業階層。他們都說英語，同住一個酒店，愛好同一種休閑活動，甚至具有同樣的興趣和動機。這是一個世界范圍內興起的全球商業文化平臺，企業家要積極參與，并利用這個文化平臺。

4 . 要利用網絡金融平臺。要利用全球定位系統（GPS）和信用卡的網絡現金，以及自動取款機（ATM）這些工具。它能使你掌控資金和對人的流向進行跟蹤和使用，這就為企業家提供了極大商機。

5 . 要強化客戶管理平臺和業務外包平臺。這已是世界企業提高競爭力的兩大爭奪要塞。在這方面要充分利用科技平臺以達到自己的目標。

網絡經濟在重構什么？

1 . 網齡超過5年的網迷，在思維方式上走向趨同。一種網絡文明正在形成，它淡化了民族國家的傳統觀念和本地化觀念，形成了全球眼光的一代。

2 . 網迷是主動消費者。他們對今后企業營銷和媒體行業的戰略會產生深遠影響。

3 . 網絡經濟對企業的影響，在于不確定性。企業的素質在于應變的危機處理，和大膽嘗試的追求。商學院不應局限在過去的商業模式，那只是商業史，對未來已無意義。全球經濟環境下的企業經營，就是一種沒有很好規劃的游戲，所以任何手冊式規則都會很快過時，“成功的秘密就是不斷失敗”。

4 . 網絡經濟呼喚優秀的領導者。他需要遠見和勇氣。他們依靠的人越多，越會貼近現實；他們的眼光越遠，也越有魄力和魅力。

最后，大前研一說：在多變的世界，果敢的領導人是真正的稀世之寶。未來的企業只能根據情況，順勢而為。因此，企業也必然是“居無定所”，只能致力于創新與競爭之中求發展。

責任編輯：孔 龍