香港書市掃描

由于工作關系，記者對香港書業關注已久，但也僅限于報章的介紹。2006年底，記者應邀到香港采訪，終于有了近距離接觸的機會，也真切體會了香港書業激烈的競爭環境。

二樓書店：香港文化符號

在香港，不管是身在旺角還是銅鑼灣，放眼望去，總能在五顏六色的廣告牌上發現書店的名字：田園書屋、尚書房、國風堂、漢記書局、陳湘記書局……這就是香港書店的特有景觀——二樓書店。

據介紹，二樓書店創始于上個世紀五六十年代，當時一些香港的知識分子深感香港文化土壤的貧瘠，于是他們找出最簡單和最直接的方法：辦書店。他們將書店當作社會啟蒙的媒介，銷售的自然是一些不能暢銷的圖書。二樓書店能在極其發達的商業街生存，關鍵在于其經營特色。

田園書屋是其中資格較老的一間，最初銷售的以臺灣的社科人文書籍為主，他們利用臺幣和港幣的差價以及直接進貨的低折扣讓利顧客。

90年代末期，二樓書店有了新的變化。內地經濟的迅速發展，也帶動了香港一些專門經營內地圖書、雜志的二樓書店迅速崛起，如尚書房，最初專營內地電腦書，而后轉經營不同種類的內地書，并在香港開起了連鎖店。為保證貨源，他們還在內地增派了專門的采購人員。

香港書業雖然競爭激烈，但良好的商業環境培養了他們極好的商業操守，即使同在樓上樓下設點，他們仍以自己的經營特色吸引顧客而非惡性競爭。位于香港最繁華的地段——旺角西洋菜街的尚書房（主營休閑生活類）和國風堂（主營語言學習類），一個樓上一個樓下，而且都是內地版圖書專營店，他們卻以各自的特色友好生存。

隨著香港經濟的復蘇，店鋪加租潮再次為競爭激烈的二樓書店提出了挑戰。近一兩年，二樓書店無論是聲勢、店鋪數目還是受歡迎程度，都有下滑的跡象。一些二樓書店迫于租金的壓力，紛紛轉型或遷至租金較低的三樓甚至更高層。曾經掀起香港二樓書店熱潮的洪葉書店去年全線結業，而有著22年歷史的老牌書店——樂文書店也面臨著經營危機。

理性審視香港

沒來過香港之前，對香港的了解也僅限于媒體介紹，大部分人都會受其影響，認為香港是一個文化沙漠，來過之后，你會有個全新的認識。

在香港繁華的街頭，除了與“茶餐廳”一樣具有特色的二樓書店外，更有極具實力、歷史悠久的書店，如香港最大的聯合出版集團旗下的香港三聯書店、商務印書館、中華書局以及天地圖書書店等。它們大都以連鎖店的形式分布在香港的各個區域。

香港是個開放的城市，一些海外資金也不斷涌入，投資書店，如新加坡的大眾書局、Page One（壹葉堂），以及2004年年底先后加入的新華書城和城邦書店等。

如果說香港是文化沙漠，為什么還會有如此之多的書店毅然生存于在這塊土地上，為什么還會有那么多絡繹不絕的讀者駐足瀏覽？

內地版圖書需求升溫，不僅催生了新一代二樓書店的崛起及新華書城的建立，而且還引發了內地版圖書在港以1：1兌換率銷售的風潮，甚至還迫使老牌書店——香港商務印館跟進。但主打價格優勢策略之后，內地版圖書的銷售漸漸處于理性，事實告訴他們：并不是所有的內地版圖書均受香港讀者歡迎，因為兩地習慣用語的不同，對于傳統文化及文學經典之類的圖書，香港讀者還大都傾向于選擇香港本版或臺灣版的繁體字圖書，只有那些繪本、休閑類圖書會因價格優勢才優先選擇內地版圖書。

采訪中，記者也深深感受到了這種傾向，同是二樓書店，專營內地版圖書的尚書房與主營港臺版圖書的田園書屋，其客流量就有明顯的差別。香港新華書城的尹建文總監也坦言，香港的圖書經營利潤很薄，內地版圖書的市場需求并非想像中那么大，為了持續經營，書城經過一段時間的磨合，經營策略也從主打內地版圖書轉向港臺版與內地版圖書均衡發展。同時，他也指出，如今香港來往深圳、廣州極其便利，而種類豐富的深廣兩地的大書城為香港讀者提供了一站式服務，更具誘惑力。