派特·麥高文：全球出版業的領頭人

編者按：IDG集團創始人派特·麥高文在2006年1月26日的美國出版業終生成就獎頒獎典禮上獲得了著名的亨利·約翰費舍獎。

在麥高文的領導下，IDG集團在85個國家出版發行了300多種報紙雜志，其中包括《計算機世界》/《信息世界》、《CIO》、《宏觀世界》、《網絡世界》和《PC世界》幾個國際知名的信息雜志。這家私人公司2004年公布的年利潤為24.6億美元。

在紐約接受頒獎時，麥高文向他的同行強調要把目光放到海外市場去。“96%的世界人口不在美國，海外市場的發展比國內市場要快得多。”

派特·麥高文接到來自美國雜志協會的電話，得知自己將被授予終生成就獎時表示這個獎現在頒給他太早了，足足早了15年。這位國際數據集團（簡稱IDG集團）的創始人和總裁說：“同行們推選我獲獎，我感到很榮幸，但我還有很多要做卻還沒做的事。”他要在2020年之前實現幾個頗具雄心的目標。他計劃將IDG集團的利潤從30億美元提升至400億美元，將讀者人數擴大10倍，達到15億。

1964年，麥高文成立了國際數據公司（簡稱IDC公司），為新興的IT產業提供可靠的數據信息。今天，IDC公司成為了IDG集團的附屬公司，為50個國家的4000位客戶提供市場調研、分析、咨詢的服務。

在成立了IDC公司3年之后，麥高文覺察出市場上缺乏值得信賴的IT新聞周刊，因此，在1967年創辦了《計算機世界》。現在，《計算機世界》連同它的姊妹刊物《信息世界》、《宏觀世界》、《網絡世界》、《CIO》和《PC世界》成為了IDG集團300強刊物中的佼佼者。

麥高文引領IDG集團走過了40年的發展路程，他認為企業的成功很大程度上取決于“海外拓展重內容、更重方法”的原則。集團對本土編輯進行了工作方法的培訓，教他們如何調查讀者的需求，收集與之相符的新聞內容并以最引人注目的方式出版。麥高文說：“世界各地的雜志編輯和行政人員定期就最佳的編輯、出版方法相互交流、相互學習，這種交流會帶來不同凡響的創新。”

1972年，IDG集團將《計算機世界》引入日本，邁出了向海外市場進軍的第一步。他回憶說：“我們一直把全球化作為工作的核心。對于同樣致力于全球化的出版人，我的忠告是：不要把刊物的內容照搬到其他國家去推銷，因為各國對本土產品和信息的需求各異。” 為了保持刊物內容的本土化，使當地讀者持續購買，IDG集團旗下的每種雜志都有專門的編輯人員。與此同時，集團的內部新聞網“IDG新聞服務”連接著全世界1000多位編輯和記者，傳遞著新聞消息、深度報道、時政評論以及其他新聞來源，用全球新聞補充本土報道。現在，IDG集團旗下刊物的內容80%來自當地，20%是世界技術新聞。

今天的IDG集團除了擁有37個持有發行許可證的合伙人，還有100多家獨立的附屬公司，分布在全球7個大洲85個國家，每家公司都享有高度的自主權，獨立運作。IDG集團是世界公認的國際化程度最高的雜志出版集團，70%以上的利潤來自海外。

麥高文最初冒險進入出版業還是在麻省理工大工作的時候，盡管那時他的確對IT產業的光明前景有些預感，但卻沒有預測到在未來的幾十年這個產業會呈現指數增長。現在，這個產業從加利福尼亞的硅谷一直延伸到加羅爾的硅谷，技術革新在世界各地層出不窮。

如果說30年前，IDG集團在美國以外的最大市場是日本的話，那么目前中國市場的良好態勢就是意料之中了。由于中國人口眾多、經濟發展迅猛，現在已經是IDG集團第二大利潤來源，僅次于美國。IDG集團很早就看到了中國的發展潛力，在1980年通過建立合資公司進入中國市場。

此外，IDG集團又收購了韓國當地最大的IT網站，“韓國是全球3G手機使用范圍最廣、寬帶普及率最高的國家之一，所以我們通過多媒體平臺不斷地尋找各種方式為用戶服務。”

IDG集團在全世界舉辦了170多次會議和活動，其中包括宏觀世界會議和世界博覽會。麥高文認為，在一個高度依賴電子媒體的產業中，面對面的直接交流至關重要。“現場會議的重要性在于大量的信息是通過肢體語言、身體的姿態和動作傳遞的。人們愿意親自參加會議，與同一利益群體中的其他成員見面。”

舉辦活動可以帶來豐厚的回報，IDG集團自詡活動利潤為50%～60%，而出版雜志僅為10%～15%。IDG集團的網絡利益吸引了1.4億用戶，利潤為30%～40%。

未來的幾年，IDG集團的網絡服務會更加豐富。麥高文自信地認為網絡出版將會繼續為集團帶來利潤，而且將會超越傳統出版業。目前網絡出版利潤占集團總利潤的17%，而據他推測，到2008年會占到50%，紙質出版業占40%，舉辦活動占10%。