貼近實際 經典重現

2007年1月，譯林出版社推出財經書《小的是美好的》，邀請著名經濟學家梁小民、企業家潘石屹做序推薦。正如33年前原著在西方產生了巨大反響，《小的是美好的》一問世就受到國內媒體以及讀者的廣泛關注。

老書新做，金礦重淘

二十世紀六七十年代，西方工業文明高速發展，一批未雨綢繆的學者和思想家紛紛立書著作，對這種現象提出警醒。其中的一些經典名著，不僅文字簡單易懂，充滿人文關懷，書中的觀點，對于當今的世界，也仍然具有普遍的啟發意義。2005年譯林出版社推出《美國大城市的死與生》，在社會上引起廣泛的反響與好評，這更讓我們看到，西方的一些老書對于當今快速發展的中國存在巨大的指導價值。

《小的是美好的》是英國經濟學家舒馬赫1973年的一本經濟學著作，風靡一時。它代表了經濟學家的逆向思考：如何生活才是值得的與快樂的。在舒馬赫眼中，西方世界引以為傲的經濟結構，不外乎個人追求利潤及進步，從而使人日益專業化，使機構成為龐然大物，帶來經濟的無效率、環境的污染、非人性的工作環境。他所提倡的中間技術等基礎觀念，為經濟學帶來全新的思考方向。自出版以后的三十年間，書中的觀點被許多國家和企業據為發展理念，對于上世紀下半葉全球經濟的自我調節產生了深遠影響。二十年前，漢譯本初版時，中國剛剛改革開放，國人對其論述的感受還并不十分深刻。而今天，中國的工業化進程達到了相當的水準，書中提出的許多問題從而也成為中國人正面臨的問題。特別是近兩年來，油價上揚，溫室效應對環境造成很大影響。節約資源、關愛人類又一次成為風靡全球的重要理念。譯林出版社在此時重新出版《小的是美好的》，也是相信今天的中國讀者會對書中提出的能源、教育、土地、技術等一系列問題有更加深刻的認識。

名人推薦，打響品牌的捷徑

作為一本經典的經濟學著作，《小的是美好的》早在八十年代就影響過中國的一代精英。他們正是受到這類啟發智慧的好書的指導，而不斷地思考著中國的經濟成長。此書版權剛剛落實，出版社就找到著名經濟學家梁小民為它作序。

收集本書信息的時候，我們發現SOHO中國有限公司董事長潘石屹先生是這本書的熱愛者。早在2004年，他就在一次會議上用“小的是美好的”作為標題，來概括自己的發言。由此，出版社萌生了請他推薦此書的念頭。經過輾轉，我們終于聯系到潘先生。沒想到，他在百忙之中居然一口應允，足以見得他對本書的喜愛程度。《小的是美好的》正式出版前一個星期，潘先生把這篇序言貼到自己的博客上，頓時引起廣泛的關注，許多網友表示了對此書的興趣。這為本書的出版做了個很到位的預熱。

同時，出版社發現因解讀《論語》而名聲大振，即將登上央視《百家講壇》的傅佩榮教授曾為這本書的繁體字版本《小即是美》撰寫過推薦。傅教授站在一名懷有深刻人文關懷的哲學家的角度指出，這本書作者的示范肯定了一件事：“杰出的經濟學家在骨子里依然是一位人文學者。”我們立即將這句話加入封底的宣傳文字。

梁小民、潘石屹、傅佩榮，三位名人各從經濟學家、企業家和哲學家的角度對這本書做出闡釋和推薦，為本書的廣闊受眾面奠定了好基礎。

媒體互動，活動跟進

《小的是美好的》出版前后，媒體紛紛表示了對這本書的興趣。我們始終與媒體保持聯系和互動。許多書店也將它碼堆擺放在顯眼位置。書剛到貨不久，就聽說有讀者專門去書店尋找此書。出版社趁熱打鐵，借一月北京圖書訂貨會的機會，在朝外SOHO現代城舉辦了《小的是美好的》新書發布暨專家品評會，邀請潘石屹、北京大學教授夏業良、《經濟學家茶座》執行主編詹小洪、社科院研究員韓朝華等專家現場進行品評。

由于出書不久，《小的是美好的》的宣傳工作才剛剛展開。相信隨著媒體宣傳的深入，會有更多人了解并喜愛這本書。