雜志上網與上電視

雜志出版景氣嗎？明白人清楚，市場銷路旺的雜志鳳毛麟角，大多數雜志舉步維艱。 這情形，國內如此，國外也一樣。

雜志不景氣的癥結何在？怎么解決？很多人在思考，各抒己見。這里，我們不妨換個角度來想，即：通過將雜志群體推上電視和網絡，以樹立雜志的公眾形象，以求隨時與讀者進行零距離的接觸與交流，從而形成雜志與讀者各方共贏的格局。

孤軍奮戰的雜志與讀者

西方有神話說：神將男女同體一分為二。自此，被分割開的一半將終其一生去追尋自己的另一半。雜志在尋找讀者，讀者也在尋找雜志，雜志和讀者之間的關系，就好比同體的男女被神分開了，但是精神仍然是統一的。但是現在的情況是很多雜志都脫離了讀者，比如一些雜志進行過讀者問卷調查，但大規模聯手做的很少。問卷多限于隨刊派發的問卷表，從設計問卷到回收、整理，到得到問卷結果，這全過程不僅要花費相當時間、物力和財力，而且也僅于一次一時。至于讀者群喜好、人數的變動，還有其他雜志風格比較，諸如此類，各雜志社在目前分散的狀態下，很難得到其最新最準的信息。

但是，到了現在，信息時代，當雜志品種眾多時，新刊要按照老套路，尤其是循著孤軍奮戰的路子走下去，事實一再證明：此路不通。

在這個大浪淘沙的時代，讀者與雜志之間隨時能零距離接觸嗎？雜志社與雜志社能同臺走秀嗎？雜志可以在觀眾的面前隨時拋頭露面嗎？雜志的整本銷售可以變成部分內容的零售嗎？找到讀者不容易，那就讓讀者來找你好了，天下有這等好事嗎……

在以往，這些可能是天方夜譚。到今天，這些都可以變成現實，因為──網絡和電視來了。

網絡、電視上的雜志部落與讀者

網絡的資源共享、快速便捷、成本低、無時空限制等，以及電視的功能、收視率、對大眾的影響等，都是各業追逐發達、揚名顯姓的好去處，這從各業積極運作網站，向電視砸廣告等行為可略見一斑。

相形之下，雜志部落上網、上電視還沒有形成氣候。就眼下來看，大致掃描一把，可以發現：

網絡上也有雜志部落扎堆，但卻要收費，如中國知識資源總庫等。這些地方，盡管雜志在與讀者接觸，但卻沒有交流。

電視上，就報紙而言，人們熟知的有“馬斌讀報”、“楊錦麟讀報”；就書籍來講，有“讀書時間”等。而雜志呢，似乎還在默默無聞當中，獨自地熬著、扛著和打拚著。在這種境況下，除了一些老牌的雜志讓人耳熟能詳外，新生的雜志要叫響自己的確很難。

雜志部落上網、上電視，是指將組建的雜志集團，推到網絡和電視上，雜志社之間在合作中求競爭、謀發展，集體亮相、形成合力、宣傳造勢，以求更廣泛深入、持久有效地開辟讀者源。

試想，雜志集團的所有雜志，都可以分門別類地排好。每期雜志都提供封面、目錄，每本雜志都列出雜志簡介、編輯人語等。當然，為方便讀者投稿，既可單列投稿地址，也可列出投稿地址一覽表。對雜志社的新動態，及時更新說明。對讀者而言，他們可以在比較中，選擇自己中意的，并可隨時在讀者問卷、讀者留言中表達自己的感受和要求。當然，雜志集團運作這個網站，除了用自己的實力吸引讀者訂閱外，還可以提供另一種特別服務并收取一定費用，這就是讀者購買某本刊物中的某篇文章。也許，雜志只要對準了讀者的眼，這種零賣的方式也會紅火。同時，每種刊物，都列出歷年的期號，讀者可以即點即開看到相應的目錄，當然三兩年之內的部分文章可以零賣，更遠一些年份的，不如就開放了給讀者看，這樣，可以更多地吸引讀者了解雜志的歷史和風格。與其設問卷探詢讀者是怎么處理過期刊物的，還不如讓過期刊物永不過時，永遠為新老讀者服務，為廣大的民眾服務。

可以想見，當各路雜志在網絡上同時亮相，當游客來往穿梭時，該是怎樣美妙。因為優勝劣汰在這里演繹，讀者與雜志社在這兒對話交流。

雜志上網和上電視，目的只有一個，這就是想方設法實現雜志社與社會的互動與共贏。與一家雜志社或同類的幾家雜志社的營銷相比，雜志集團在網絡和電視上的登臺，將大大提升整個行業領域的氣勢，擴大這一群體在社會的影響。在接受社會檢閱的同時，各雜志社及時調整自己，根據大多數讀者的需要，有的放矢地策劃選題，在讀者的參與和呵護下，在競技的比試里，在雜志人思維的開拓中，在眾人拾柴火焰高的互動共濟中，努力打造出一批讓讀者喜聞樂見的雜志。