社會分層——體育消費(fèi)研究的一個新視角

摘 要：我國體育消費(fèi)呈現(xiàn)出階層分化趨勢，有必要從社會分層視角研究體育消費(fèi)。從社會分層視角研究體育消費(fèi)的功效在于使體育市場細(xì)分更有效，使研究易于標(biāo)準(zhǔn)化，更易透視體育消費(fèi)的特點、從社會分層視角促進(jìn)體育消費(fèi)，在宏觀(國家)層次上要緩解和解決貧富分化問題，大力培育中產(chǎn)階層；在中觀(市場)層次上要合理調(diào)整、充分利用體育資源，滿足多層次體育消費(fèi)需求；在微觀(企業(yè))層次上要進(jìn)行合理的體育市場細(xì)分和定位，并采取有效的目標(biāo)市場戰(zhàn)略。

關(guān) 鍵 詞：社會分層； 體育消費(fèi)； 體育消費(fèi)的階層分化； 中產(chǎn)階層； 市場細(xì)分

中圖分類號：G80

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1006-7116(2007)01-0134-04