高檔消費(fèi)品在上海的營(yíng)銷(xiāo)策略研究

第三章 高檔品成功營(yíng)銷(xiāo)策略解構(gòu)

如前所述，高檔品在世界各地的成功運(yùn)營(yíng)，充分顯示出其在生活中特殊的市場(chǎng)和社會(huì)地位，對(duì)高檔品牌而言，無(wú)形價(jià)值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于使用價(jià)值。除價(jià)值品質(zhì)、文化歷史、高端人氣、購(gòu)買(mǎi)欲求等同素之外，高檔品又是憑何種營(yíng)銷(xiāo)策略搶占市場(chǎng)率的呢，下面就來(lái)分析原因所在。