時(shí)尚經(jīng)濟(jì)學(xué)

裙邊理論

美國(guó)大型零售集團(tuán)“陶布曼中心”2004年年初發(fā)布一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果：63％的美國(guó)人認(rèn)為今年將流行長(zhǎng)度在膝蓋以上的短裙子，這被認(rèn)為是美國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)的一個(gè)信號(hào)；30％的美國(guó)人對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)持謹(jǐn)慎的樂(lè)觀態(tài)度，他們認(rèn)為今年流行的裙子將剛剛超過(guò)膝蓋；只有7％的美國(guó)人認(rèn)為今年將流行垂至腳踝的長(zhǎng)裙。

“陶布曼中心”的理論依據(jù)是沃頓商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治·泰勒在20世紀(jì)20年代研究發(fā)現(xiàn)的“裙邊理論”，即：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的時(shí)候，女人會(huì)穿短裙子，因?yàn)樗齻円乓锩娴拈L(zhǎng)筒絲襪；當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，女人買(mǎi)不起長(zhǎng)筒絲襪，只好把裙邊放長(zhǎng)，來(lái)掩飾沒(méi)有穿長(zhǎng)筒絲襪的窘迫。長(zhǎng)筒絲襪在20世紀(jì)20年代可能是奢侈品，但在今天，經(jīng)濟(jì)再不景氣，也不至于連一雙長(zhǎng)筒絲襪也買(mǎi)不起吧？所以，“裙邊理論”還準(zhǔn)確嗎？

唇膏指數(shù)

《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》發(fā)表了保羅. J .利姆的《如何像格林斯潘一樣預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)》，文中指出：“唇膏銷(xiāo)量是經(jīng)濟(jì)健康程度的一個(gè)敏銳的衡量尺度，有的人開(kāi)玩笑地把它們說(shuō)成是雅詩(shī)蘭黛主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。唇膏、唇線(xiàn)和唇彩的銷(xiāo)量是反周期的：因?yàn)榕藗冊(cè)诘兔詴r(shí)期選擇買(mǎi)唇彩之類(lèi)的便宜東西來(lái)振作自己，而不是花500美元買(mǎi)名牌鞋。當(dāng)經(jīng)濟(jì)最不景氣的時(shí)候，唇膏類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量是最好的。”文章援引一項(xiàng)調(diào)查指出，在經(jīng)濟(jì)衰退的2001年，美國(guó)市場(chǎng)的唇膏銷(xiāo)售額上升了7.5％，達(dá)6.47億美元。不過(guò)在2003年11月30日截止的52周中，美國(guó)市場(chǎng)的唇膏銷(xiāo)量下跌了約3％。文章認(rèn)為，這對(duì)雅詩(shī)蘭黛來(lái)說(shuō)是個(gè)壞消息，但對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)卻是一個(gè)好消息。

胸圍曲線(xiàn)

美國(guó)心理學(xué)家特瑞·佩蒂·約翰博士曾經(jīng)發(fā)表一個(gè)“胸圍曲線(xiàn)”理論：在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，男性往往迷戀乳房豐滿(mǎn)的女性；而在經(jīng)濟(jì)繁榮的時(shí)代，男性又偏愛(ài)乳房并不豐滿(mǎn)的女性。

為了驗(yàn)證這一理論，英國(guó)《太陽(yáng)報(bào)》拿該報(bào)“三版女郎”的胸圍尺碼與《倫敦金融時(shí)報(bào)》指數(shù)進(jìn)行了對(duì)比，結(jié)果證明：特瑞·佩蒂·約翰博士的“胸圍曲線(xiàn)”理論完全正確。

比如：1975年上半年，英國(guó)股市一路上漲，《太陽(yáng)報(bào)》讀者們最喜歡的“三版女郎”是胸部平平的史蒂芬妮·瑪麗安；而在1980年，當(dāng)英國(guó)面臨自二戰(zhàn)以來(lái)的經(jīng)濟(jì)最低谷時(shí)，沮喪的英國(guó)人普遍迷戀胸部高聳的黛比·林登、利恩·泰勒等“超級(jí)波霸”。類(lèi)似的情形還發(fā)生在1983年、1987年、1993年、1996年#8943;#8943;自“9·11”恐怖襲擊事件以來(lái)，巨乳型“超級(jí)波霸”又占據(jù)了《太陽(yáng)報(bào)》的第三版，比如胸圍突破34F的喬丹小姐——這似乎標(biāo)志著英國(guó)經(jīng)濟(jì)又一次進(jìn)入低谷。

阿群摘自《黃金時(shí)代》2005年第7期