情感訴求

保德信與你同行

日航123航次波音747班機，在東京羽田機場跑道升空，飛往大阪。時間是1985年8月18日下午6時15分。機上載有524位機員、乘客以及他們的未來。

45分鐘后，這班飛機在群馬縣的偏遠山區墜毀，僅有4人生還，其余520人成為空難記錄里的統計數字。

這次空難，有個發人深省的地方，那就是飛機先發生爆炸，在空中盤旋5分鐘后才墜毀。任何人都可以想見當時機上的混亂情形：500多位活生生的人在這最后的5分鐘里面，除了自己的安危還會想到什么？

谷口先生給了我們答案。

在空難現場一個沾有血跡的袋子里，谷口先生的妻子智子發現了一張令人心酸的紙條。在別人驚惶失措，呼天搶地的機艙里，為人父、為人夫的谷口先生，寫下了給妻子的最后叮嚀：“智子，請好好照顧我們的孩子！”就像他要遠行一樣。

你為谷口先生難過嗎？還是你為人生的無常而感嘆？免除后顧之憂，坦然地面對人生，享受人生。這就是保德信人壽保險公司117年前成立的原因——走在人生的道路上，沒有恐懼，永遠安心，如果你有保德信與你同行。

芝華士：因為你值得

因為我已經認識了你一生；因為一輛紅色的自行車曾經使我成為街上最幸福的男孩；因為你允許我在草坪上玩蟋蟀；因為你的支票本在我的幫助下總是很忙碌；因為你付出無數個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球；因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數個夜晚；因為你的皮夾中有一張褪了色的我獲得獎學金的剪報；因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮；因為你已經38次記住了我的生日，甚至比38次更多；因為我們見面時你依然擁抱我；因為你依然為媽媽買花；因為你有比實際年齡更多的白發；因為你讓我的妻子感到她是這個家庭的一員；因為我上一次請你吃飯時你還是想去麥當勞；因為你允許我犯錯誤，而從沒有說過讓我告訴你怎么做；因為你依然假裝只在閱讀時才需要眼鏡；因為我沒有經常說謝謝你；因為今天是父親節；因為假如你不值得送CHIVAS REGAL這樣的禮物，還有誰值得？

雷達摘自《廣告案例集錦》中國經濟出版社