激發奧運智慧

2007年元旦這一天，打開電視，我們不覺會心笑，中央電視臺體育頻道的所有主持人、出鏡記者都統一穿上了李寧公司提供的服裝和其他產品，而這畫面將持續到2008年12月31日。這是在國際名牌企業阿迪達斯獲得了北京奧運會的獨家贊助權后，中國企業在強勢夾擊下獲得的一次突圍勝利，也讓我們看到國內服裝企業身上為品牌成長傾注的巨大勇氣和高超智慧。

李寧貼鏡出擊

李寧公司與中央電視臺的這一紙合約，內容涵蓋體育頻道在2008年北京奧運會期間“奧運頻道”的所有欄目及賽事節目的主持人和出鏡記者的服裝獨家贊助權，所有的主持人和記者將穿著李寧公司旗下的李寧品牌、艾高品牌的服裝、鞋及配件出現在電視中。這是有著常年贊助體育賽事的傳統和曾為奧運會提供過領獎服贊助的李寧公司做的一次準備充分的營銷策略，他們緊緊地抓住了中央電視臺，選擇了奧運期間無處不在的新聞工作者們，雖然他們不象奧運冠軍那樣搶眼，卻會出現在各個角落，只要你關注奧運節目，他們和李寧的服裝就不離開你的視線范圍。

奧運會的營銷魔力已經是被公認的，它往往能讓企業一夜成名，紅遍世界各地，這種誘惑不是一般的企業能夠抵擋得了的。阿迪達斯，耐克、彪馬這些國際著名的品牌早就利用奧運會的營銷策略打過成名戰、翻身戰甚至保衛戰。每一屆奧運會都會為營銷界提供精彩的案例。

2008年將在北京舉辦的奧運會，并沒有因為我們的東道主身份而讓國內企業能夠搶先獲得這塊蛋糕。……