媒介品牌的影響力

2006年底，一年一度的中央電視臺黃金資源廣告招標會又開始了，2007年的招標是以“相信品牌的力量”為主題。一項對央視廣告監測的數據表明，截止2006年9月底，國內服裝廣告投放超出了去年同期200％，有可能連續第三年成倍增長。央視也希望在服裝企業身上能盼到一個好收成。而這種時候對于服裝企業來說，選擇一個合適的傳播平臺對服裝企業品牌競爭到品牌文化的植入至關重要。

國內服裝企業已經從只在商場、戶外或是專業雜志上做廣告的思維模式中走出來進入電視媒體的傳播。和只能以平面手法表現品牌相比，通過電視廣告服裝企業能夠讓更多的人了解品牌并塑造獨特的品牌文化和內涵，傳遞品牌價值。

最為典型的是福建晉江的服裝品牌，稱得上是中央電視臺廣告的忠實簇擁者并拋下重金，近年來也借助中央電視臺的廣告推力，擴大了品牌的認知范圍，取得很好的銷售業績。2004年底，虎都曾以1.2億贏得央視標王，而利郎、七匹狼柒牌、勁霸、才子等多家企業也紛紛選擇了男性較為關注的體育頻道央視五套做廣告。這種傳播方式都是利用電視廣告完成了第一步：就是告別自己的地方出身成長為全國品牌，提高認知度。最初雅戈爾、杉杉、太平鳥等品牌也是通過在中央電視臺的一套節目一躍成為全國皆知的品牌。但很長一段時間，電視上出現的是一種簡單視覺轟炸的廣告，一個服裝鏡頭的閃身，一句穿著不是保暖、輕薄就是瀟灑的不得了的廣告詞，基本上讓所有的電視觀眾都知道了這個品牌?！?br>