中國手機需求趨勢分析報告

目前，以諾基亞、摩托羅拉、三星為代表的海外品牌占據了國內市場主導地位的格局已形成，而且相信在短期內，這種格局難以發生太大的變化。

與前兩年相比，目前國內移動電話市場，已經進入了一個理性發展的時期，手機業務的增長速度也不如前兩年，但是中國13億人口的巨大市場空間，以及手機現有人群對手機的更新換代，每年國內手機市場大約還有8000萬部左右的市場容量。新秦調查于網絡調查平臺上進行了移動電話市場需求趨勢調查，以全面了解消費者對手機的未來消費傾向。本次調查共收集到1800個有效樣本，樣本以居住在城市里的年輕人為主。

手機更換頻率

依據新秦調查的數據可以看出，超過6成的人打算在1年之內購買新的手機，其中打算在3個月內購買的占16.7％，計劃在半年內購買的占23.6％。盡管在實際購買時，會由于這樣或那樣的原因導致消費者推遲購買的時間，但是一般而言，在城市中，手機的更換率約在30－40％，也就是說，一部新手機在2－3年時間內就會遭淘汰，消費者就會購買新的手機，更有些時尚一族，手機更換率在1年以內。以上數據表明，盡管手機不可能再現前些年的高速增長勢態，但是依然會有一定的市場空間。

購買因素——理性大于感性

在手機還是黑白屏幕的年代，各大商家以手機的屏幕大小為主要營銷點，進入了彩屏手機時代，高像素的屏幕以及多和弦的鈴聲又成了核心，近兩年，具有拍照功能、播放MP3音樂等多功能手機又充斥著整個市場；而如今，手機市場則可以用兩個詞語來概括：時尚化和個性化，在滿足消費者對各種功能的需求外，時尚的外形、個性化的設計成為各商家吸引消費者目光的主要“火力點”。

從新秦調查的數據來看，在購買新的手機時，性能和品牌是被訪者首先考慮的兩個因素，畢竟手機的性能和品牌是其質量的代表；在滿足質量的前提下，消費者才會轉而考慮手機的外觀、色彩以及各種功能。而近兩年國產手機集體“沉淪”的主要原因就是他們忽視了手機的質量，而一味追求手機的功能，從而導致了其品牌形象的不斷“惡化”，消費者對其認可度自然也就降低了。

因此，多數消費者在購買手機時對手機的性能、品牌等功能因素考慮較多，多屬于“理性派”，而對于那些追求流行時尚的人群而言，手機的外觀和設計等因素對他們會有較大的吸引力。

消費者所期望的功能

從新秦調查報告可以看出，對于未來的手機，能夠拍攝更高畫質的拍照功能是消費者最希望擁有的功能，相信這也是消費者在日常生活中使用較多的功能之一，其次則是播放MPEG4功能，即通過無線網絡觀看或者傳輸影音圖像功能，而隨著手機技術的發展，手機不再僅僅是單一的通訊工具，而是可以作為一個存儲工具，手機將變得更加隱私，這就對其安全保障功能提出了新的要求，除了以上的幾個功能外，消費者對手機的視頻通話功能、短距離數據交換功能、收看電視等新型功能也持較為積極的態度。

新秦認為，在不久的將來，手機、筆記本電腦、PDA等這些移動終端的發展會越來越共通化。