羅紅：美麗風(fēng)景，無聲營銷

獲獎人物簡介

羅紅，1967年出生于四川，中國攝影家協(xié)會會員，同時也是中國最大的烘焙食品企業(yè)──好利來的掌門人。好利來從7個員工起家，目前已經(jīng)發(fā)展到7000人的規(guī)模；經(jīng)營觸角也從生日蛋糕延伸到月餅生產(chǎn)領(lǐng)域，并且牢牢占據(jù)了烘焙行業(yè)的老大位置。

2006年營銷創(chuàng)新

身價已經(jīng)超10億元的羅紅，10年來走遍了中國西部所有的省份，并10次走進(jìn)非洲，在那些人跡罕至的地方用鏡頭記錄下一幅幅壯麗廣闊的畫面。很多好利來的消費者通過地鐵站里美麗的圖片認(rèn)識了羅紅，對好利來品牌的好感也陡然增長，好利來品牌就在這無聲的畫面中悄悄地傳播著──這些美麗的圖片或許要比好利來的廣告更有效果。

至今，他還不習(xí)慣自己作為企業(yè)的發(fā)言人，雖然他深諳傳播的力量，他創(chuàng)立的好利來是中央電視臺黃金廣告奪標(biāo)的最大贏家之一；而從四川雅安剛起家時，羅紅專門向人學(xué)習(xí)了放氫氣球的技巧，自己動手，利用放氣球來吸引顧客眼球，那是偏僻小城里升起的第一個氫氣球，具有傾城效應(yīng)。

羅紅認(rèn)為，企業(yè)的品牌也好比是一個人，必須具有優(yōu)雅的個性特點與屬性，才會真正地貼近每一位顧客，贏得人們的心。好利來從事的是甜蜜的事業(yè)，他在經(jīng)營理念與品牌傳播中賦予好利來突出的人性化特征：親切、溫馨、真誠、充滿著愛心與關(guān)懷。

專家點評

羅紅認(rèn)準(zhǔn)了一條路，無論道路兩旁風(fēng)光無限，無論有多大的誘惑擺在前面，他只管埋頭往前沖。十余年來，羅紅的目標(biāo)簡單卻很清晰，從未改變──這就是做烘焙食品的行業(yè)領(lǐng)袖，做第一。從身無分文開始，羅紅就開始嘗試不同模式的廣告，追求不同尋常的廣告效應(yīng)，不斷開拓商機──這和他后來的很多關(guān)鍵性決策一樣，沒有現(xiàn)成模版，幾乎完全是一種商人的本能。