簡約之美

讀者朋友：

我本人是個廣告愛好者，看到有新版本的廣告播放，必咂摸再三，遇到獨具匠心的創意，如飲一杯清新的春茶。

現在的知識產權很容易被侵犯，前一陣在一部著名的電視劇里聽到一首片尾曲，后來發現滿大街都在播放，禁不住對作曲者的才華表示了很大的敬佩。直到幾天前，偶然聽朋友推薦的MP3，這才發現，早在幾十年前，著名大提琴演奏家杜普蕾就把那曲子里的主旋律演奏過了，大提琴的曲名叫《殤》。哈哈，這真是——見過給自己鼻子插蔥的，沒見過什么蔥都敢往自己鼻子里插的。有興趣的朋友，可以上網下載聽聽，考考自己能不能猜出是哪部電視劇“借鑒”了杜普蕾。

“創意”也屬于知識產權，但對于“創意”的侵犯，哪部分是被抄襲了，哪部分是被借鑒的，不太容易劃條杠杠。于是，有些電視廣告開始標明“廣告創意”四個字，旨在提醒那些無德之人，既然法律管不了你，我就給你道德約束吧。讓老百姓先看清楚了，咱先這么構思的，你再如法炮制，就是抄襲。其實，真的有哪個又抄襲了這樣的“創意”，你還是告不倒他。

最近看到一個某品牌的電視系列廣告，也打著“廣告創意”的字樣，但左看右瞧都沒看出“創意”在哪里，無非是幾個老外，今天他和她，明天他和他，說著不著邊際的幾句話，講故事不像在講故事，說產品不像在說產品。大約廣告創意者體諒到觀眾的智商普遍沒那么高，廣告結尾提供了個網址，意思可能是你到那里看完整的廣告就會看明白了。老天，我再去那里看廣告，才真的會被你取笑智商低呢。

我的意見是，不怕你搞什么系列，就怕你啰啰嗦嗦。廣告本來就是幾秒幾十秒的事兒，用最簡潔的表述講清最核心的內容，是這里就包含著一種簡約之美，亦即所謂精美。我個人對北京奧運會火炬的評價就是這兩個字：精美。以前看到的奧運會火炬不能不說漂亮，但細細琢磨又覺得各種造型都多多少少含些匠氣。現在看到這個火炬，腦海里就涌現這樣的景象——幫人苦思半天沒有結果，人家一高人隨手卷起一卷彩紙：拿去，看像不像個火炬。

不久前有個座談會，眾人給張藝謀出主意如何搞好奧運會開幕式。我沒看到各路高手出了怎樣的高見，只是看到參加了座談會的一著名體育記者和一著名退役運動員，因為發言的事在博客上互相進行了一次無趣的攻擊。我的看法是，眾人拾柴固然火焰高，但拿這樣的火燒烤可以。煎蛋就未必合適。需要什么樣的火，還是廚師自己要做到心中有數。

用自己的最好，做最好的自己；用最簡約的元素，表現最有內涵的東西。越是奧運會這樣的大工程，到最后越應該去蕪存精。