Ａｃｏｓｔａ草根還是炒作

知名博客作者羅永浩，近來又開始“發飆”。這一次，他不是“修理”女記者，而是在他的牛博網和“閑著也是閑著”論壇上發起了一個名為“我也可以很極地很陽光杯”征文比賽。網友反響熱烈，參與者眾多。

關于參賽稿件的風格及內容，羅永浩在博客上作出明文要求，“要注意把握濃濃的‘極地感’和‘陽光感’，能表現出完整的‘極地陽光感’尤佳。”11月30日，征文環節結束，目前正處于網友投票評選階段。參賽者的文章若能最惟妙惟肖地模仿新浪當紅博客“Acosta——極地陽光”的“華美”文風，并能令最多的網友嘔吐（以回帖評論中的“哇”字為準），即可獲勝，獎品為“里面卷著5000塊錢的破獎杯”。

很顯然，“Acosta——極地陽光”，這個“中國首個點擊率過千萬的草根博客”，正是羅永浩此次“發飆”的靶心所在。

12月25日，Acosta的博客點擊率3700多萬。距2006年6月新浪宣布“首名千萬草根博客誕生”，只是6個月的時間；距他3月在新浪注冊博客“極地陽光”，不到300天。

這個“千萬草根博客”緣何吸引了如此之多的眼球？Acosta是否像新浪包裝出來的“草根”，或者像他自己聲稱的“普通”？這個象征著草根精神的博客紅人，究竟是網民意志自由選擇的結果，還是商業力量進行包裝的產品？而在褪去種種光環之后，Acosta是怎樣的一個真實存在？

緊抓住“草根”的身份

“我們判斷，這個所謂點擊過千萬的草根博客，完全是新浪扯淡，愚弄公眾的，”“說句土話，群眾的眼睛是雪亮的，你想玩虛的，我們看穿了，總是要惡心你一下的。你不能惡心事做完了，還跟沒事似的。”羅永浩向記者道出了他“修理”“極地陽光”的動因。

Acosta的助理、央視前主持人楊小樂，顯然無法認可這些猜疑，他認為“Acosta的博客能走紅，首先是在文字上與網民們產生了共鳴。而后，又得到了新浪的文化認知。這絕不是有計劃有預謀的事情。”

事實上，自從Acosta“一夜暴富”般地成為草根博客的代言人開始，關于他真實身份的猜測就從未停息。

與大多數的博客作者不同，Acosta幾乎從不在博客上談及自己的日常生活起居，他似乎更樂意與網友們分享他的小小心情和淡淡憂郁。旅行，養狗，夜店，寫真……好多網友猜想：Acosta一定是一位悠閑安逸的富貴子弟，可這似乎又與新浪推出的“草根博客”氣質不符；也有人傳，Acosta的“極地陽光”之所以在短短時間內，博客點擊率突破千萬，還能出書演戲，是因為他背后有“一只手”：他與新浪某位高層人物有血緣關系。甚至，還有其他更為生猛的傳聞……

在接受本刊采訪時，“網絡的傳聞很多，（說我是）誰誰的兒子，挺八卦的。對這些事情我都不會去理會，成名了大家都會有各種各樣的說法。”

對于出身及背景等問題，Acosta也有些含糊其辭，“我就是一個普通人”，這句話幾乎成了他防御記者所有“敏感問題”的護身符。

然而，無論從博客上快速更新的頻率，還是精心設計的照片，都可以看出他對于博客的苦心經營。本刊找到了為Acosta拍攝照片的攝影師周偉，他在時尚攝影界有不小的名氣。“Acosta他們給我的待遇很好啊，我跟你這么說吧，我們每次拍攝的報價一般都是幾萬的，”周偉爽快地告訴記者，“我們總共合作了四次。”

但當Acosta提起周偉的時候，卻有另一番說法。“他（周偉）是我最近認識的一個朋友。”他繼而強調，周偉為他拍照“就是大家偶爾一起出去玩，拍幾張照片然后回來再做一下后期”，“不用錢”。

顯然，Acosta對他的“草根”形象念念不忘，呵護有加。即使在接受本刊記者采訪時，他也非常維護這樣的立場。

“你覺得你還是草根嗎？”

“這是一個平民化的社會，大家都是草根。不是名人的人都是草根。”

“那你覺得自己是名人嗎？”

“（我）現在的心態還是草根吧。”

然而，這個24歲的少年也沒有否認他過著富足的生活，“平時偶爾打理一下自己的公司，也就是我之前參股的一家模特公司，一個朋友在管。公司開了好幾年了，主要做外籍模特。”另外，“我還有一家跟美國合作的生化公司，過一段時間大家都會知道”。他的助理小樂則向記者透露，Acosta是這家公司的首席運營官。

年紀輕輕便掌管著兩家公司，投資資金從何而來？“人的機會不一樣嘛，我也是跟朋友來做一些事情。他們管理得比較多，我管得比較少。我平常旅游什么的，或做一些自己想做的事情。”

他不肯提及自己的家庭和生活。“我以前是學旅游專業，很普通的一所學校，但后來也從來沒有從事過這種行業。”在記者一再追問下，他支吾著提到了自己以前所學的專業，但不肯提及所在的學校。而這似乎已經是他愿意提及的私人生活的最大尺度。

采訪中，他顯得很不善言，回答問題簡短而含糊，有時候，面臨記者的追問，就會左右閃躲，打起“太極”來。他始終是個充滿懸疑的人，沒有來路，沒有過去。一方面是“千萬草根博客”的大熱炒，一方面卻保持了真實身份的絕對神秘。一切顯得充滿了張力。

生活在層層包裝之中？

采訪Acosta是個困難的事情：我們完全無法獲知關于他以前的確切消息；新浪的博客頻道對此人沒有多談，而他身邊的朋友、助理等等也都非常警惕。“是這樣的，我們公司有規定，我們助理不接受任何訪問。”助理小樂對記者說。

他在正在拍攝的電影《左右》中扮演了一個角色，《左右》的導演王小帥與記者匆匆交談，提及他對Acosta的表現基本滿意，“因為戲份不多，所以感覺還行”。他也說，《左右》選Acosta出演角色，“是由朋友推薦的”，至于是哪位朋友，王小帥猶豫了一兩秒，“這個不太好說”。

然而，記者采訪Acosta時，他又講述了另外一個版本，“是劇組的制片人找過來的”。

《左右》劇組工作人員告訴記者，Acosta在片中只是一個客串，但去片場時，他還是“帶了三個隨從：一個助理，一個化妝師，一個攝像師，分別負責拍照、造型和攝像。”

雖然已經參與了《左右》的演出，但Acosta堅稱自己跟娛樂圈并不很熟，也并不認為自己是個藝人，因為“沒有簽約公司”，也沒有經紀人，“他們只是我公司里的助理”。

在信息社會中，查明一個人的身份甚至來龍去脈已經是毫不費力的事情，但Acosta卻成為了這個規律的例外，似乎大家只喜歡看他的博客，對他個人還缺乏更多的興趣。

對名人博客策略的調整？

“那是一個溫暖的早上，你從睡夢中醒來。灰塵布滿了整個房間，而陽光如此燦爛。你的笑容中有一種憂傷，或者你的憂傷中有一種溫暖。這是你的常態，似乎不因為時間而改變。過去的一切好像夢境，但也許不是。你輕輕地閉上了眼睛。你的臉上有一種孩子般的稚氣和溫暖。你的臉色如此蒼白，好像有很長時間沒有曬過太陽。”

這是12月18日，“草根”Acosta在他的“草根博客”中發表的一段文字，這也是他12月初出版的新書《極地陽光》中的選段。

對于有網友質疑他的博客是否一直為別人所代筆，Acosta干笑兩聲，似乎受了委屈。但他不否認新浪博客編輯跟他“偶爾有溝通”，“僅僅只是推薦一下”。

12月6日，Acosta在博客上發表了一篇題為《Blog帶給了Acosta和鄭淵潔什么?》的聊天記錄。聊天中，鄭淵潔問他，“我看到你已經出書了，好像作協入會有這樣的規定，必須出版有書，按照這個規矩，你已經有了加入作協的資格，還需要有人介紹。如果我和王朔介紹你入作協，意下如何？”

與鄭淵潔不同，“大嘴巴”羅永浩似乎對這位“草根”很不感冒。“新浪剛大張旗鼓地宣傳第一個草根博客誕生了，我忍不住去看了一眼，文章沒有內容，裝模作樣，對誰都善良，寫得很面，很肉，有點淡淡的哀愁，就是騷了吧唧那些東西，是特別沒天分的偽文藝青年寫的東西。”

羅永浩并不理會網絡上對于Acosta的種種傳言，但他有另外一番分析：“新浪一直炒作名人博客，但大家普遍都認為博客是屬于草根的一種表達形式，新浪的名人博客做法已引起了一定反感，所以‘推出Acosta’是為了表明他們對‘草根’也一樣重視，以便給大家造成一種幻覺：雖然你是草根，如果你寫得足夠好，你也能出頭。從炒作角度去看，新浪出現千萬點擊率的名人博客并不稀罕，但是如果出了一個千萬的草根博客，無論是對個人還是對新浪博客，都是宣傳。”

他由此認為，“新浪包裝炒作Acosta采取的純屬是愚弄公眾的方式。”而這正是他舉辦“我也可以很極地很陽光杯”征文比賽進行諷刺的原因。“作為中國最大的門戶網站和網絡媒體，希望新浪能有一點社會責任感。”

“門戶網站做得像新浪這么大，不用做假，只要把流量往Acosta的博客里引，點擊率維持下去應該沒問題。”“隨便找一個只要長得不是歪瓜裂棗的，按新浪那種包裝方法，成不了一線明星，最起碼也能成個人物吧。”