如果按照購物的人流量來比較,去北京的燕莎Outlets(奧特萊斯)的人比去任何一家歐洲Outlets的人要多得多,即使在平日里,北京近鄰東四環的燕莎Outlets寬敞的停車場上總是停滿了車。但是,當真正走入它們,會發現我們離真正的Outlets還很遠。
作為發源地的歐洲擁有近百家Outlets;美國有400多家,他們都已經成為其國內商業企業的主要業態。細數國內的Outlets或者說是折扣店,數量不在其下,但都很難稱得上是真正的Outlets,這不僅僅是因為消費能力、占據地段或是其他因素造成,最主要的是我們很難在國內的Outlets中找到豐富的名牌商品,而折扣在被國內商家用爛的情況下也不具備應有的魅力了。說白了,從“長相”上看,國內的Outlets還沒有達到形似,更難求“神似”。
缺名品何為Outlets
無論歐洲或是美國,人們往往需要驅車近一個小時,來到一個品牌直銷店成片匯集的地區,也就是Outlets購物廣場。這里區域分布清晰,服務設施非常完善,容量超大的停車場,餐廳、休息長廊一應俱全。所聚集的品牌每一個都在國際上響當當,如果要逐家仔細挑選,一整天的功夫可能也不夠用。
德國有幾個在歐洲地區比較有名的Outlets購物圣地,如metzingen,這個距離斯圖加特以南約1小時路程的小城鎮是典型的Outlets City。聚集了許多名牌工廠直銷店,AdidaS、Bally、Burberry、Diesel、Escada、Hugo boss、Joop Lacoste、PoloRalph Lauren、Puma、Strenesse等品牌。落戶此地的大部分品牌都有一棟獨立的建筑作為直銷店,每個建筑的最顯眼處都標記著各家巨大的品牌logo,規模比常規專賣店要大得多,產品數量龐大款式豐富。彼此相鄰的品牌形成一個地域上頗具規模的整體。……