Ｏｕｔｌｅｔｓ：難為無米之炊

如果按照購物的人流量來比較，去北京的燕莎Outlets(奧特萊斯)的人比去任何一家歐洲Outlets的人要多得多，即使在平日里，北京近鄰東四環的燕莎Outlets寬敞的停車場上總是停滿了車。但是，當真正走入它們，會發現我們離真正的Outlets還很遠。

作為發源地的歐洲擁有近百家Outlets；美國有400多家，他們都已經成為其國內商業企業的主要業態。細數國內的Outlets或者說是折扣店，數量不在其下，但都很難稱得上是真正的Outlets，這不僅僅是因為消費能力、占據地段或是其他因素造成，最主要的是我們很難在國內的Outlets中找到豐富的名牌商品，而折扣在被國內商家用爛的情況下也不具備應有的魅力了。說白了，從“長相”上看，國內的Outlets還沒有達到形似，更難求“神似”。

缺名品何為Outlets

無論歐洲或是美國，人們往往需要驅車近一個小時，來到一個品牌直銷店成片匯集的地區，也就是Outlets購物廣場。這里區域分布清晰，服務設施非常完善，容量超大的停車場，餐廳、休息長廊一應俱全。所聚集的品牌每一個都在國際上響當當，如果要逐家仔細挑選，一整天的功夫可能也不夠用。

德國有幾個在歐洲地區比較有名的Outlets購物圣地，如metzingen，這個距離斯圖加特以南約1小時路程的小城鎮是典型的Outlets City。聚集了許多名牌工廠直銷店，AdidaS、Bally、Burberry、Diesel、Escada、Hugo boss、Joop Lacoste、PoloRalph Lauren、Puma、Strenesse等品牌。落戶此地的大部分品牌都有一棟獨立的建筑作為直銷店，每個建筑的最顯眼處都標記著各家巨大的品牌logo，規模比常規專賣店要大得多，產品數量龐大款式豐富。彼此相鄰的品牌形成一個地域上頗具規模的整體。……