廣西金嗓子有限責任公司創立品牌歷程探析

摘要：探析了廣西金嗓子有限責任公司創立品牌的光輝歷程。

關鍵詞：廣西金嗓子有限責任公司；品牌；企業

初夏時節，明媚的陽光映照著廣西金嗓子有限責任公司大門兩側佇立的四尊塑像，清晰而親切，寓意悠遠——神醫華佗、藥王孫思邈、藥圣李時珍、醫圣張仲景迎面注視著躍進路上的車流人影，似乎在對當今時代的發展變遷引發悠遠的凝思，或是對人們的健康給予更多的期望……

1企業轉型辟蹊徑

如今的廣西金嗓子有限責任公司依托市場，不斷創新，走出了一條適合自身的發展之路。回首創業的艱辛與成功的喜悅，董事長江佩珍感慨萬千：時代在發展變化，我們要順應潮流，要另辟蹊徑闖出一片新天地。廣西金嗓子有限責任公司的前身是市糖果二廠，始建于1956年3月6日。上世紀80年代到90年代初，“都樂牌糖果”曾譽滿大江南北，牌子響當當，市場占有率高。1993年，中央領導來柳視察，鼓勵江佩珍董事長走科技興廠之路；而后企業轉換經營機制，由糖果行業逐步向醫藥業轉變，在激烈的市場競爭中站穩腳跟，迎來了企業如今的一片艷陽天。金嗓子公司走出的第一步棋，就是借助高等院校、科研機構的技術優勢與成果，合作開發新產品。如今，該公司的產品包含多個領域。

2品牌意識促效應

說起開發新產品這一話題，其中還有一段故事呢。1994年夏季，上海華東師范大學教授王耀發來柳州考察江佩珍所在企業，進一步磋商合作事宜。當時，記者見證了其中的一些過程。身著白襯衫、佩戴金邊眼鏡、扎著領帶的王教授，一派儒雅風度。在公司會議室，雙方談興甚濃，進展順利。江佩珍瞅準時機，提議要用王教授的頭像做新產品發明人的標志印在包裝盒上，當時王教授沒有思想準備，還問江佩珍，這樣做不合適吧？江佩珍說，合適，您是我們的合作方，又是發明人，有什么不合適？您的成果有權威性，最合適。用發明人肖像做產品包裝標志的，有先例，效果好，消費者認可。就這樣，在江佩珍的說服下，王教授終于答應此事。江佩珍當時立即就問在場的媒體記者，在哪里拍好？記者說因陋就簡吧，就在辦公室的走廊，光線好。于是，王教授走出會議室，站在走廊過道讓記者拍了他的半身頭像。當時用的是黑白膠卷，后來，就有了今天人們看到的金嗓子喉片包裝盒上發明人王耀發教授的頭像標識。與王耀發教授的精誠合作，使金嗓子公司不斷地開發出新的產品上市，品牌的效應日益突顯，有效地促進了企業的良性發展。

3創立品牌傾全力

2000年11月12日，澳門特區市政廳廣場。廣西金嗓子有限責任公司董事長江佩珍手拿簡裝包裝的金嗓子喉片產品遞給澳門市民，不斷地宣傳本公司產品的特點，過往市民都伸手來接要，立馬品嘗，一時間，“金嗓子”就在澳門傳開了。以上是世界廣西同鄉會2000年在澳門舉行的特別代表大會期間，商貿展銷活動的一幕。應主辦方邀請，同是代表團成員的江佩珍與本企業的促銷員一道，為宣傳推介金嗓子喉片在忙碌著。類似的例子，在新加坡以及海外的多個國家，都有江佩珍為企業產品打進國外市場而奔忙的身影。對企業產品的情感，就像對自己的孩子一樣。江佩珍只要一有機會，不論在什么場合，都會介紹自己的“寶貝”，上至中央、自治區領導，下至普通百姓等，她都是傾注情感地去推介企業的產品。至于申報項目、主持新產品開發、產品質量監督、迎接各種驗證驗收等，江佩珍的操心與投入比本公司任何人都多。這一切，都是為了創立品牌。為何如此投入？江佩珍笑答：愛。在金嗓子的大家庭里，江佩珍倡導愛人、愛廠、愛國、愛黨的理念。因為有了愛，這個大家庭很和諧，大家勁往一處使，朝著一個目標奮進。至于企業轉軌之初艱難時，要啟動項目貸不到款，江佩珍當時領頭唱起《國際歌》的豪邁氣魄，感染了在場職工，最終大家集資扭轉局面，使金嗓子運轉起來，這些記憶金嗓子人都忘不了。

4回報社會情滿懷

“金嗓子”產品產生良好的社會影響，與金嗓子人的努力奮斗與回報社會的感恩意識緊密相聯。江佩珍常說：“人要懂得感恩、感謝，這是做人之道，為人之本。金嗓子出名獲利，是黨、是國家、是社會給的，我們要回報。”近年來，公司捐巨資用于修建市區人行天橋、抗洪救災、資助教育事業等公益事業，社會反響強烈。金嗓子公司近三年累計新安置少數民族地區農村的下崗殘疾人員80多人就業。長期資助希望工程，與東蘭縣、忻城縣、三江侗族自治縣一批學校結成扶助對子。連續13年在教師節慰問少數民族地區27所學校教師。該公司還長期資助春蕾工程，結對扶助融水苗族自治縣失學百余兒童重返校園。出資200萬元支持三江侗族自治縣實現村村通公路建設，累計出資6000多萬元資金用于上述公益事業。