《今日消費》周報的嫵媚之旅

她美麗，他憔悴

《今日消費》周報總編輯肖振華，坐在新年的陽光里，臉上還殘留著一些蒼白消瘦，那是整整3年的憂勞之色。此刻，他綻開一臉笑容，告訴我，《今日消費》2006年期均發行量已達10萬份，單期最高達到15萬份，穩居鄭州周報市場發行#65380;零售兩個第一;全年經營目標也已超額完成，廣告收入比上年增長81%，綜合經營收入比上年增長80%，終于實現盈余。

心中石頭悠悠落地，我替他松了一口氣。

“一年虧，二年平，三年盈”，談何容易!只有親身參與媒體大戰搏殺的同仁，才會明白“汪洋中的一條船”的意義。

在擁有九報兩刊一網站的河南日報報業集團大家族里，政經大報有作為“旗艦”的省委機關報《河南日報》，都市報有進入全球百強的“航母”《大河報》，還有《河南商報》#65380;《今日安報》等。在它們面前，屬于生活消費周報的《今日消費》，還是一個小弟弟，不，應該說是一個小妹妹。

因為《今日消費》已找準了方向，定位為“女報”。

2004年3月15日誕生于都市襁褓的小妹妹，如今初顯風情，粉妝玉琢，青春飛揚，出落成了一位時尚佳人。

立志成為中原第一精品周報的《今日消費》，是中原地區首家全彩印刷的生活消費周報，每期四開52—68版，分城市#65380;美麗#65380;健康#65380;熱愛#65380;消費新干線五疊，封面為精美銅版紙，內疊為全彩新聞紙和輕涂紙，每周五出版，以裝幀成冊的雜志形式發行。除了征訂和直投，主打街頭零售。

如今，在省會鄭州的各個發行#65380;零售網點，隨處可以瞥見她的笑靨在閃現;在全省其他17座中心城市的投遞#65380;零售網絡，也可以看見她的裙裾在飄飛。特別是在高檔寫字樓#65380;高檔社區#65380;高檔消費場所，凡有人群的地方總有她，凡有女人的地方更有她。

我望著面前的小伙子，這位風塵仆仆的《今日消費》總編，女人世界成了他的職業，他的相思，他的滄桑。

她美麗，他憔悴。

搶灘“她資源”

河南日報報業集團這個廣闊平臺，猶如一只手掌，托起了旗下的各個媒體，但在競爭已趨白熱化的當今時代，沒有誰能成為這個手心里的寵兒，而《今日消費》創刊之初，又遇上了全球報業的一場寒流。

2005年的報業市場被形容為“哀鴻遍野”，來勢洶洶的網絡，以海量信息#65380;瞬間更新和廣闊互動的先天優勢，掀起了一波巨浪，首當其沖的，正是傳統報紙的泱泱領土，一時間，國外大型報業紛紛裁員和縮版，國內報業的發行量和經營額也大幅下滑。

可在此時，以《精品購物指南》#65380;《申江服務導報》#65380;《計算機世界報》#65380;《新女報》為代表的一批周報，卻逆市上揚，經營收入普遍出現了大幅攀升。

霜天一抹暖色，寓意是什么呢?人類世界如此遼闊，總還有許多地盤是那個偉大的網絡無法囊括的吧。在網絡提供了泛眾化的充足資訊的時代，紙媒尋找差異化的空間，圈定屬于自己的一塊細分市場，轉向對特定人群的專屬服務和深度服務，成為一條可行的出路。

那么，在無邊無際的生活消費市場之中，《今日消費》的生存空間在哪里?一莖幼芽，在遮天蔽日的叢林中抬頭尋覓，究竟哪兒是一片差異的晴空?

2005年初，《今日消費》這個還不到一歲的“小妹妹”，完成了一次艱難的“美麗轉身”，主打一張女性特色牌。它的視覺緊緊抓住了一片女人花，它的嗅覺緊緊抓住了一縷女人香，從此靈魂附體，生動#65380;健美#65380;滋潤#65380;嫵媚，它成為她。

據調查，城市周報的讀者有兩種趨勢，一是更趨低齡化，下限已從18歲降到16歲;二是更趨女性化，女性讀者比例上升到60%。同時，在生活消費市場上，現代女性更是一支強大的主力軍，艷幟高張，拉動潮流，所經之處烈火烹油鮮花著錦，因此，聰明的商家，機敏的傳媒，總不會放過這一股滾滾滔滔的“她資源”。

而《今日消費》明確定位于分眾#65380;高端#65380;時尚。

它的讀者，是高知識#65380;高收入#65380;高品位的城市白領，特別是25—40歲的女性白領消費群體。

它的宗旨，是為特定讀者全面服務，貼心服務，成為時尚信息的傳播者#65380;都市先進消費文化的倡導者#65380;前衛生活觀念的引領者。

它的風格，是追求時尚#65380;實用。

它的方向，是走小眾精品路線。

它希望，打開這一扇虛掩的門，一條春天的香榭麗舍大街正等在門外。

搖曳“美麗經濟”

“美麗經濟”，這一概念是由女報率先提出的，這面旗幟是由女報高高舉起的。

2003年，《新女報》在重慶舉辦了全國首屆美麗經濟論壇。

2006年，《今日消費》在鄭州承辦了中國(中部)美麗經濟高峰論壇。

以整形#65380;美容#65380;美發#65380;化妝品#65380;美體#65380;健身為產業元素的“美麗經濟”，據統計，僅僅其中的美容美發行業，2005年產值就近4000億元，間接拉動其他消費以千億元計，已是繼房地產#65380;汽車#65380;電子通信#65380;旅游之后的第五大消費熱點。“美麗經濟”成為大眾傳媒一個非常重要的板塊，但在目前報刊市場上，女性雜志很多，品牌女性雜志不少，女性報紙卻不多，品牌女性報紙更少。

《今日消費》通過精美銅版紙的每期封面，憑借明星們那一雙雙勾魂攝魄的饑渴目光，流露的何嘗不是自已的一個品牌夢想!

品牌，來自于特定的讀者群，來自于讀者的忠誠度。當然，報紙要靠廣告而生存，忠誠度也決定著報紙的有效發行，決定著廣告的有效發行。《今日消費》相信，忠誠度是可以培養的，品牌是可以培養的，所以，它的全部愛意都傾注在了特定讀者身上，它的所有策劃始終圍繞一個主題:女人做什么?想什么?用什么?

它深深知道，女人的脈搏往往就是生活消費市場的脈搏。女人的脈搏如桃花流水，女人的心理如流水桃花，花間水，水中花，當今每個愛美的女人，都希望自己盡快進入漂亮高雅的現代女性行列，成為與眾不同的一員。而她們找到的一個速成捷徑，就是以媒體的時尚生活報道為教材。《今日消費》恰恰充任了這個教材，教女人們學習，讓女人們模仿，直至一只只丑小鴨變成白天鵝，直至一位位美女變得驚為天人。

比起京津滬渝等一線城市，一向傳統本分的中原女性，在世界時尚風向標面前，腳步總比心情慢上一拍半拍，所以，《今日消費》的作用，就不僅是風格的引領，更是品位的提升;不僅是消費觀念的推廣，更是生活方式的傳播。

三年來，小投入，大策劃，從版面上到社會上，從社會上到版面上，它們攪動著一股“美麗經濟”的絢麗波瀾，創意迭出，風生水起。

比如140多個話題式新聞策劃:“春節完全消費手冊”#65380;“黃金周巔峰讀本”#65380;“極品女人”#65380;“新婚志”#65380;“我們都是第一代”#65380;“網絡游戲代練”#65380;“城東城西”#65380;“閱讀開封”#65380;“鄭州美食全搜索”#65380;“VIP生態圈”#65380;“男人的私房錢”#65380;“唱起童年的歌謠”#65380;“畢業進行時”#65380;“重返電影院”#65380;“方言的力量”#65380;“情色化生存”#65380;“娛眼看奧運”#65380;“誰動了我的私生活”#65380;“麻辣教師節”#65380;“情人節，愛情年檢”#65380;“草根DV”等。

比如一系列市場活動運作:“知心愛人相會七夕大型集體婚禮”#65380;“今日消費首屆讀者節”#65380;“新年蝶變大型整形真人秀”#65380;“健康新視界”#65380;“白領心理危機應對講座”#65380;“免費心理個體咨詢”#65380;“假日體檢”#65380;“營養減肥聚會”#65380;“健身QQ群”#65380;“準爸準媽知識講座”#65380;“瑜珈體驗”#65380;“美女模特征集”#65380;“粉體驗”#65380;“服裝魅力課堂”#65380;“情人節雙人賽”#65380;“手工DIY”#65380;“絲巾講座”等。

特別是在精彩的2006年，3月舉辦了年度流行時尚發布會，當紅的主持人謝娜#65380;模特岳梅#65380;造型師易茗等名人前來助陣;8月成立了河南日報報業集團美麗產業聯盟，近200戶商家加盟;11月由河南日報報業集團#65380;中國美發美容協會聯合主辦，《今日消費》承辦了中國(中部)美麗經濟高峰論壇，邀請知名專家中原縱論“業態整體提升”，并與大河網聯動開通了大河網今日美麗頻道。在2006年全國城市周報峰會上，《今日消費》成為全國新興周報的代表，吸引海南#65380;福建等地同行前來取經……

總之，就這樣胼手胝足，就這樣輕舞飛揚，市場在一片片鞏固:賣場#65380;美容化妝#65380;女性健康醫療#65380;休閑娛樂;陣地在一步步開拓:汽車#65380;房產#65380;IT#65380;家電……當初創刊之時省會已有的五家周報，不少已被迫退出了零售網點，《今日消費》以絕對優勢牢牢占據了省會周報市場，在業界擁有了越來越強的話語權和影響力。

旋轉舞步中，是它在追趕美，還是美在追趕它?

相思“倩女魂”

靜靜的報業大廈中，總能感覺到來自五樓《今日消費》編輯部的青春溫度。

這支平均年齡不足26歲的團隊，為了一項理想事業而奮斗，最雄厚的資本就是他們的激情，最貴重的身家就是他們的創造欲。曾經多年從事黨報采編的總編輯肖振華，也在一場“風花雪月”之中完成著角色轉換。

在這里可想而知，創業整整三年，收入待遇是不高的，工作強度是不低的，每個雙休日只能休息一天，中秋國慶雙節只發一盒月餅。但是，從他們年輕的創意里，仍然爆發出生活深處的歡欣欲望;從他們年輕的筆調中，仍然揮灑著骨子里的時尚感覺。他們為報業集團帶來了一股浪漫氣息，積極承辦了“擁抱青年新年假面舞會”#65380;“美容講座”等活動。他們也在社會上樹立了良好形象，今日消費編輯部先后榮獲省直“青年文明號”稱號和2007年全省“巾幗文明崗”稱號，還有一人被評為“省直青年崗位能手”。

《今日消費》的記者編輯，雖然隱身版面之中，卻也漸漸擁有了不少“粉絲”。那些讀者紛紛來信，對各個版面的熟悉程度簡直如數家珍，或莊嚴，或小資，或尖刻，或調侃，評頭論足，建言獻策，讀來令人忍俊不禁。讀者程文明說:“我一直都是《今日消費》的鐵桿fans!每次到周五，我都是懷著迫切的心情跑到報亭把她‘迎娶’回家。”讀者章程說:“說來不好意思，我第一次買你們的報紙，是想換一下零錢坐車。自此我卻愛上了它，每次必買!”讀者李潔說:“我是土生土長的鄭州人，多么希望我們的城市更美麗更時尚一些。《今日消費》就是我們身邊的時尚。”讀者劉偉姝說:“一座城市總要有一個聲音告訴你，今天你的生活發生了什么變化，今天你的衣櫥里最美的顏色是什么，今天你與巴黎#65380;米蘭#65380;紐約的距離是不是又近了一步……《今日消費》便像這樣一位年輕而又新銳的鄭州人。她更像是一位擦著不同香水的女人，當你走進她，發現每一次她總是帶給你不同的驚喜……”

《今日消費》周報創辦三周年之際，大家點燃蠟燭，環繞這位嫵媚時尚的麗人，輕輕唱起“祝你生日快樂!”

(作者為河南日報文化周刊部主任)

編校:郭玲玲