民生新聞發(fā)展中的問(wèn)題及對(duì)策

我國(guó)最早開(kāi)設(shè)民生新聞電視欄目的是江蘇廣電總臺(tái)城市頻道的《南京零距離》。從2002年1月1日開(kāi)播以來(lái)收視率一路飆升，現(xiàn)已穩(wěn)居南京地區(qū)所有電視節(jié)目AC尼爾森收視率排行榜首位，社會(huì)效益#65380;經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。由于它的成功，江蘇電視臺(tái)#65380;南京電視臺(tái)及其系列頻道陸續(xù)推出了《1860新聞眼》#65380;《直播南京》#65380;《絕對(duì)現(xiàn)場(chǎng)》等一些民生新聞節(jié)目。

公正地說(shuō)，民生新聞的走紅是一種求變的結(jié)果，也是一種突圍——從“國(guó)計(jì)”到“民生”。民生新聞的確大大改變了中國(guó)現(xiàn)有的新聞理念。其地域性#65380;平民視角#65380;百姓情懷的定位，使得民生新聞贏得市場(chǎng)，甚至成為響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤５?jīng)過(guò)幾年來(lái)的運(yùn)作，其內(nèi)在缺陷也明顯地顯現(xiàn)出來(lái)，如果不認(rèn)真加以認(rèn)識(shí)和解決，民生新聞也將和我國(guó)電視界的幾次熱潮一樣“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”。本文就民生新聞實(shí)踐中應(yīng)注意的一些問(wèn)題和民生新聞的發(fā)展進(jìn)行粗淺的探討。

一#65380;民生新聞在實(shí)踐中應(yīng)該注意的幾個(gè)問(wèn)題

1.民生新聞等同于批評(píng)報(bào)道。

一提起民生新聞，人們馬上想到的是曝光#65380;揭露式的批評(píng)#65380;負(fù)面報(bào)道，其實(shí)并不盡然。民生新聞的本意就是記錄百姓的生活狀態(tài)#65380;生活矛盾#65380;情感困惑，在新聞報(bào)道中勾勒百姓生活全景圖。它的報(bào)道對(duì)象可以是違法違紀(jì)的人和事，也完全可以是并未違法違紀(jì)而必須接受輿論監(jiān)督的人和事。民生新聞和批評(píng)報(bào)道，兩者有相交叉的部分，也有不相重合的部分。批評(píng)報(bào)道的涵義比較狹窄，而民生新聞的涵義則相對(duì)比較廣泛，不能將二者等同。

2.民生新聞等同于市井新聞。

從新聞的功能看，市井新聞是滿足少數(shù)人獵奇和畸形的心理。而有些民生新聞為吸引觀眾眼球，熱衷報(bào)道一些暴力#65380;兇殺#65380;色情#65380;婚外情等瑣碎繁雜的事件。但電視新聞并不是一面簡(jiǎn)單的反光鏡，不能滿足于反映光怪陸離的“原始事實(shí)”，它應(yīng)該建構(gòu)客觀#65380;公正#65380;平衡的“媒介現(xiàn)實(shí)”。應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，目前民生新聞的內(nèi)容大量是社會(huì)新聞，而市井新聞門檻低，是報(bào)道社會(huì)新聞最方便的切入點(diǎn)，但長(zhǎng)此以往會(huì)把民生新聞變得低俗#65380;浮躁，弱化媒體的公信力和權(quán)威性。

3.民生新聞的淺表化現(xiàn)象。

熱線電話的數(shù)量是民生新聞欄目的晴雨表，成為一些民生新聞欄目采訪報(bào)道的主要路徑。接到熱線，記者趕到現(xiàn)場(chǎng)，情況一問(wèn)#65380;鏡頭一拍#65380;話筒一遞，回來(lái)后把事情經(jīng)過(guò)一寫，串上幾段同期采訪，就可以了。內(nèi)容多為車禍#65380;火災(zāi)等突發(fā)性事件和關(guān)于道路不好#65380;環(huán)境不好，以及產(chǎn)品質(zhì)量#65380;鄰里糾紛等問(wèn)題。這些短平快的浮萍式報(bào)道，有的是單純地還原事實(shí)，有的是片面地還原事實(shí)，只把浮在面上的東西呈現(xiàn)在熒屏上，缺乏對(duì)新聞主題深度的闡釋和挖掘，缺乏理性思辨和批判的力度，缺乏對(duì)類似現(xiàn)象規(guī)律性的把握和核心化剖析。

4.高收視率成為衡量民生新聞唯一的價(jià)值尺度。

現(xiàn)在衡量民生新聞辦得成功與否，收視率成了重要標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)槭找暵适呛蛷V告收益以及記者的工資掛鉤的。為了追求高收視率，最直接的做法就是滿足受眾的收視需求。但不是任何需求媒體都能夠滿足#65380;都有必要去滿足的，否則“需求”就成了一味地“迎合”。對(duì)任何一個(gè)節(jié)目來(lái)說(shuō)不重視收視率是錯(cuò)誤的，但是當(dāng)收視率成為衡量節(jié)目的唯一標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，電視臺(tái)向觀眾提供的只是吸引觀眾眼球的“信息和娛樂(lè)的濃湯”。(丹·拉瑟語(yǔ))更有甚者為了獲得高收視率，有意設(shè)計(jì)新聞#65380;人為地增加新聞內(nèi)容的沖突性#65380;矛盾性，捕風(fēng)捉影，炮制假新聞。總之不能為追求“收視率”的轟動(dòng)效應(yīng)喪失了新聞應(yīng)有的品位和品質(zhì)。

二#65380;關(guān)于民生新聞提高與發(fā)展的幾點(diǎn)建議

1.優(yōu)化民生新聞報(bào)道結(jié)構(gòu) 滿足百姓的主流價(jià)值需求。

優(yōu)化民生新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)，并不是一味排斥社會(huì)新聞，而是要抬高社會(huì)新聞的門檻，要對(duì)社會(huì)新聞?dòng)羞x擇地報(bào)道。在追求新聞的可看性#65380;貼近性#65380;服務(wù)性的同時(shí)，更要在注重新聞的價(jià)值上下工夫。所謂新聞價(jià)值就是事實(shí)本身所包含的引起社會(huì)各種人共同興趣的素質(zhì)。

2.民生新聞應(yīng)合理規(guī)避同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，突出自身個(gè)性化。

個(gè)性是地方臺(tái)生存的依據(jù)和重要方略。地方臺(tái)要想贏得一方天地，就必須客觀地分析自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，突出自己的風(fēng)格#65380;求得個(gè)性的張揚(yáng)，合理規(guī)避同質(zhì)化帶來(lái)的民生新聞嚴(yán)重的趨同現(xiàn)象。

南京電視臺(tái)十八頻道開(kāi)辦的《標(biāo)點(diǎn)》節(jié)目就以錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的方略在眾多民生新聞節(jié)目中獨(dú)樹一幟。節(jié)目將觀眾年齡定位于25～45歲，有文化#65380;有較高經(jīng)濟(jì)收入#65380;有崗位#65380;有專業(yè)的人群上。在節(jié)目?jī)?nèi)容上不追求轟動(dòng)效應(yīng)的突發(fā)性社會(huì)新聞，而是關(guān)注那些容易被其他媒體忽略，但有意義#65380;有價(jià)值#65380;積極健康的新聞，在注重其與百姓生活的關(guān)聯(lián)度和提高受眾的文化品質(zhì)上下工夫。在節(jié)目形式上以正面評(píng)說(shuō)新聞為主，配以文字和圖片，解說(shuō)則語(yǔ)氣平和，入情入理。在播出時(shí)間上避開(kāi)央視和衛(wèi)視的收視高峰。這種錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，使節(jié)目形成了良好的品質(zhì)和獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格。

3.要不斷增強(qiáng)民生新聞的參與性和互動(dòng)性。

江蘇衛(wèi)視《1860新聞眼》去年正式打出公共新聞牌:我們用公眾的眼睛關(guān)注國(guó)計(jì)，我們用人文的精神關(guān)注民生，我們創(chuàng)造公共新聞話語(yǔ)，我們搭建社會(huì)和諧的公共平臺(tái)。有人提出民生新聞是關(guān)懷民眾，公共新聞則是尊重公民作用，想辦法提高公眾在應(yīng)對(duì)社會(huì)問(wèn)題#65380;解決公共事務(wù)中的能力。公共新聞，最早由美國(guó)紐約大學(xué)羅森教授提出，強(qiáng)調(diào)媒體不應(yīng)僅向公眾展示事件，描述沖突，更應(yīng)致力于同公眾的對(duì)話與交流，提供生活建議，幫助人們參與到公共生活中去。由此可見(jiàn)，民生新聞與公共新聞?dòng)挟惽ぶ帲^之民生新聞具有更深廣的社會(huì)涵義和人文關(guān)懷。

目前民生新聞和公共新聞的探索都還在進(jìn)行當(dāng)中，到底公共新聞會(huì)不會(huì)成為民生新聞的演變方向，現(xiàn)在下定論還為時(shí)過(guò)早，但是這種探索和實(shí)踐無(wú)疑是積極的和可借鑒的。

電視民生新聞自出爐以來(lái)，基本上以高收視率被視作新聞在中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的市場(chǎng)化突破。然而一時(shí)的高收視率能維持多久?在越來(lái)越激烈的電視競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)欄目長(zhǎng)久的生命力何在?隨著社會(huì)的發(fā)展#65380;媒介環(huán)境的改變，受眾的需求也在不斷發(fā)生著變化。民生新聞只有不斷創(chuàng)新，以創(chuàng)新去適應(yīng)受眾需求的變化，以創(chuàng)新去影響社會(huì)#65380;影響受眾。可以斷言，在未來(lái)民生新聞的發(fā)展中，提升欄目本身的文化價(jià)值#65380;塑造公信力#65380;塑造品牌#65380;提高欄目本身的知名度和美譽(yù)度，影響社會(huì)主流人群，逐步擴(kuò)大自身影響力將是其更高的目標(biāo)，也是其持續(xù)發(fā)展的主要道路，只有這樣，才能使這股電視民生新聞潮更長(zhǎng)久。

(作者單位:山東省威海市廣播電視臺(tái))

編校:楊彩霞