俗不可耐

追求“眼球經濟”，吸引關注本無可厚非，但不少商家在追求“眼球經濟”時，在產品的創意、命名、廣告、促銷等各個環節中不斷追求差異化、個性化，加強對“獵奇、立異、標新”的投入，甚至去刻意追求感官刺激以迎合部分受眾的“審美趣味”，卻使商業社會變得越來越落俗。

首先是名稱俗。

目前市場上有不少商標、產品、店鋪招牌名稱甚至企業名號都十分另類，令人忍俊不禁乃至大皺眉頭。一家婚俗禮儀公司叫“金屋藏嬌”，可想而知，該企業的負責人不是不懂得這句成語的意義，就是想將企業辦成專門替人迎娶小妾、情婦的場所。

店鋪名稱之俗，在全國各地都極為普遍。如近來頻繁見諸報端的“武大郎面館”、“潘金蓮旅游線路”、“老爺酒店”、“財神當鋪”、“肥婆餐廳”等。在鄭州，工商部門勒令停用了一批店名，包括“執發者”（理發店）、“非發地帶（假發商店）”等。一家專營成人服裝的店鋪叫“一婊人才”，很多市民都認為有“涉黃”的嫌疑。銀川市的一家服裝店取名為“衣絲布掛”，很顯然是取自“一絲不掛”的諧音。深圳市龍崗區一家發廊冠名“最高發院”，曾引起過各地媒體熱議。

更讓人惡心的是，為了迎合部分消費者的趣味，有的商家竟用這類大打擦邊球的惡俗產品名稱來沖擊人們視覺，推出了 “仁（人）肉包子”和“二奶奶茶”等產品，商家解釋說，其“仁肉”是蝦仁肉，“二奶”則是“牛奶+豆奶”。

其次是產品俗。

產品設計的創意化和差異化本來是贏得市場的最佳手段，但若背離了商業倫理而一味迎合少數消費者的獵奇心理，就會導致推上市場的產品庸俗不堪，譬如有的商家將玩具設計成非常逼真的糞便造型，或將設計為女性隱私或性感部位等，讓人極度厭惡。

如某電信運營商熱炒的一種新業務叫做“魔話”，能把人的聲音變來變去，無論男女老幼都能變出“純真童音”、“清純少女”、“白領麗人”、“午夜幽靈”、“男播音”、“成熟男人”等8種聲音，即使有“來電顯示”也看不到對方的電話號碼。這種通訊產品說白了就是“整人專家”，被捉弄的人除了砸爛電話根本無計可施。

第三是營銷俗。

不少商家在其產品營銷環節中都存在著許多病態文化，庸俗理念成了商家們進行營銷時的思維定勢：利用美色來吸引眼球，生造“事端”引人注目，挑戰公德倫常以嘩眾取寵、混水摸魚。

深圳市一家商場更加“出格”，居然為吸引顧客而辦起了“胸圍最大女人”擂臺賽，不少市民都對此嗤之以鼻。而廣州市天河區的一家整形中心舉辦了一場名為“愛她，就抱她吧”的抱老婆比賽活動，要求參賽“老公”們將各自的妻子整個抱起比拼耐力。

利用人體彩繪、內衣秀、當眾洗澡等“涉性”形式大肆進行商業炒作的例子已不勝枚舉，用人民幣作“獎券”進行促銷的商家也比比皆是。四川德陽的一家鞋城就推出了“現金密碼101，購鞋翻倍花”促銷活動，人民幣編號的尾數只要是“101”就能在該商場內翻倍使用；昆明也爆出美容機構對某類編號的人民幣特許翻倍使用的新聞。

BBC不久前表示：“當今中國大陸的大眾文化與大眾文化傳播手段、消費方式、審美趣味可謂多彩紛呈，令人眼花繚亂。然而，其中也夾雜著不少低俗、惡俗、庸俗、媚俗的流行文化。”這或許就是對我國目前“落俗的現代商業”的最佳注釋。