萊州月季花節(jié)：文化與商業(yè)的博弈

是月季花的節(jié)日，更是人的節(jié)日。正像所有因人、因事、因地、因物、因地方特色產(chǎn)品而設(shè)置的地方節(jié)日一樣，萊州的月季花節(jié)，也是一個(gè)營(yíng)造快樂(lè)，吸引客商，擴(kuò)大影響，追求效益的機(jī)會(huì)。

花為媒，這是萊州人17年前的點(diǎn)子。

萊州，膠東半島一座縣級(jí)小城，依山傍海，氣候溫和，土質(zhì)肥沃，是月季花的理想生長(zhǎng)發(fā)育之地。據(jù)史料記載，萊州栽培月季花的歷史已有600 多年之久。早在明清時(shí)期，萊州生產(chǎn)的商品月季花就已經(jīng)通過(guò)水道和陸路南銷江浙，北運(yùn)天津、長(zhǎng)春、哈爾濱及佳木斯一帶了。與此同時(shí)，作為貢品，萊州月季花還被運(yùn)進(jìn)京城，栽種到了皇宮里的御花園中。到了上世紀(jì)八十年代，萊州月季進(jìn)入了新的歷史階段。逐漸邁進(jìn)小康生活的萊州人又有了栽花種草的閑情逸致，他們重拾種植月季的傳統(tǒng)，利用得天獨(dú)厚的自然條件改良和研發(fā)新的月季品種，很快將月季花的生產(chǎn)和栽培發(fā)展起來(lái)。萊州月季以品種繁多、品質(zhì)優(yōu)異而聞名，是中國(guó)月季花的主要產(chǎn)區(qū)。目前，萊州市以月季為主要種植產(chǎn)品的花農(nóng)遍布十幾個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的近百個(gè)村，種植面積超過(guò)了千畝，所種植的月季花種類有300多個(gè)品種，并且涌現(xiàn)出一大批種花能手。每年冬春時(shí)節(jié)，有200多萬(wàn)株月季花苗從萊州運(yùn)往全國(guó)各地。

1987年，萊州市斥資百萬(wàn)，在市內(nèi)萊州路與文化路交叉點(diǎn)的西南側(cè)建成占地0.75公頃的萊州月季園。

1990年，萊州市將每年的5月25日定為“萊州市月季花節(jié)。

1995年，在北京人民大會(huì)堂隆重舉行的首屆“百家中國(guó)特產(chǎn)之鄉(xiāng)”命名大會(huì)上，萊州被國(guó)家林業(yè)局等部門(mén)命名為“中國(guó)月季花之鄉(xiāng)”。

2000年，在昆明世界園藝博覽會(huì)上，萊州市選送的月季花榮獲大獎(jiǎng)2項(xiàng)、金牌5枚、銀牌8枚、銅牌12枚。金牌數(shù)和獎(jiǎng)牌總數(shù)均列當(dāng)年世博會(huì)月季專題第一名。

萊州的人文環(huán)境和自然條件與月季隨緣。

月季的市場(chǎng)前景和商業(yè)價(jià)值與萊州相成。

然而，17年過(guò)去了，萊州的月季花節(jié)似乎還在復(fù)印著17年前的那張底板，而后來(lái)不斷翻新的節(jié)日畫(huà)面，卻好像跟月季花漸行漸遠(yuǎn)。

商業(yè)離不開(kāi)文化。

月季花節(jié)缺少了月季花香，又何必叫做月季花節(jié)呢？

文化：月季花的故鄉(xiāng)

每個(gè)節(jié)日都具有自己的文化背景。國(guó)內(nèi)外具有影響的大型花卉節(jié)會(huì)，也都離不開(kāi)當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣１热纾瑥V州的迎春花市就是和當(dāng)?shù)貋啛釒У臍夂颉⒒ɑ芷贩N的特點(diǎn)以及嶺南年文化的習(xí)俗聯(lián)系在一起的。春節(jié)前，廣州的大街小巷擺滿鮮花，各大公園也相繼舉辦迎春花展。除夕前三天．花市進(jìn)入高潮，各區(qū)的主題街道搭起彩樓和花架，四鄉(xiāng)花農(nóng)紛紛涌來(lái)，擺攤設(shè)位，賣(mài)花售橘。在這三天里，花市街區(qū)繁花似錦，人海如潮，一直鬧到初一凌晨才散市。

廣州是大都市。廣州的年宵花市有傳統(tǒng)，也在傳統(tǒng)中漸變。

那么，作為一個(gè)古老而又年輕的海濱小城，萊州的月季花節(jié)又擁有什么樣的文化背景和優(yōu)勢(shì)資源呢？

“我們是中國(guó)的月季之鄉(xiāng)。”幾乎每一個(gè)萊州人都會(huì)這樣說(shuō)。

“為什么萊州會(huì)成為月季之鄉(xiāng)？”

面對(duì)這樣的提問(wèn)，許多答案都有些模糊。

值得津津樂(lè)道的是萊州種植月季的傳統(tǒng)，從史料中找出的記載證明了萊州種植月季的歷史，也可以由此推斷，這個(gè)依山傍海的地方，很可能是史上最早向國(guó)外輸出月季花的主要產(chǎn)區(qū)。

中國(guó)是月季花的原產(chǎn)地。中國(guó)的月季花從18世紀(jì)中葉開(kāi)始傳入歐洲。據(jù)說(shuō)，1792年，當(dāng)載滿上品月季花的商船途經(jīng)印度運(yùn)往歐洲時(shí)，英法兩國(guó)交戰(zhàn)正酣，為了讓中國(guó)的月季花安全通過(guò)戰(zhàn)區(qū)，雙方竟協(xié)議休戰(zhàn)，由英國(guó)海軍護(hù)送中國(guó)的月季花渡過(guò)英吉利海峽。來(lái)自東方古國(guó)的月季花引起歐洲花卉愛(ài)好者的極大興趣，他們把中國(guó)月季與當(dāng)?shù)厮N薇進(jìn)行雜交，又培育出大批優(yōu)秀月季品種。這不過(guò)是200年前的事。再往前算，萊州種植月季的歷史比這要早400多年。由種植時(shí)間和地理位置推斷，200年前那些開(kāi)往歐洲的商船，想必也有萊州人種植的月季花。或者說(shuō)，在中外園藝家共同創(chuàng)造的月季世界里，萊州人曾做出過(guò)突出貢獻(xiàn)。

很遺憾，這只是一種推斷。在外來(lái)人看來(lái)，萊州月季花的人文歷程從明清時(shí)期一下子就跳到了上世紀(jì)八十年代，中間是一段空白。而對(duì)萊州月季產(chǎn)業(yè)境遇的記錄更是少之又少，至少目前還沒(méi)有一條完整的文化鏈。至于那個(gè)關(guān)于月季花仙子的傳說(shuō)，很顯然是一個(gè)人為杜撰的神鬼故事。

傳說(shuō)：天上的王母娘娘要過(guò)生日，派天上的月季花仙子下凡采摘一些月季。那月季花仙子駕云尋覓，被萊州界里云峰山的秀麗景色吸引，隨即選定了采摘地點(diǎn)。路上，月季花仙子遇見(jiàn)一個(gè)種花的萊州帥哥，她一見(jiàn)鐘情，光惦記跟那小伙兒拍拖了，耽誤了王母娘娘限定的時(shí)間。回到天上，王母娘娘大怒，問(wèn)：“我讓你采的月季花呢？”月季花仙子答：“過(guò)云峰山時(shí)貪耍了一會(huì)兒。”聽(tīng)罷，王母娘娘暴怒，將月季花仙子趕出南天門(mén)，發(fā)配到了萊州。這正中月季花仙子下懷，當(dāng)即下凡，直奔萊州，找到那帥哥成了親。小倆口精心培育月季花，把月季花侍弄得格外水靈，十分耐看。從此，萊州的月季花聲名遠(yuǎn)播。萊州人種植月季花的絕技代代相傳。

類似的神話傳說(shuō)各地都有，總的感覺(jué)都是七仙女和董永的故事翻版。這類神話會(huì)給地方節(jié)日增添鄉(xiāng)土氣氛，說(shuō)說(shuō)聽(tīng)聽(tīng)，一笑了之，并沒(méi)有太多的文化內(nèi)涵。要知道，往往只有無(wú)法實(shí)現(xiàn)的理想和難以解釋的現(xiàn)實(shí)才會(huì)變成神鬼故事，而萊州月季文化的根基，不應(yīng)該只在紙堆里尋找和發(fā)現(xiàn)，更不要拿神話故事充填。

事實(shí)上，地理位置、氣候條件、種植規(guī)模、栽培技術(shù)都是構(gòu)成萊州月季文化的基本要素。更為重要的是，還沒(méi)有哪個(gè)城市的人像萊州人這樣對(duì)月季花情有獨(dú)鐘。在這里，幾乎家家都會(huì)侍弄月季，戶戶都能讓月季花長(zhǎng)開(kāi)不敗。只要政府一聲號(hào)召，市民們會(huì)在頃刻間讓整個(gè)城市鋪滿月季花，其中一些月季的花色品種還非同一般。

上世紀(jì)八十年代至九十年代是萊州的月季文化氛圍最濃的年代。改革開(kāi)放后，社會(huì)穩(wěn)定了，日子踏實(shí)了，人們養(yǎng)花弄草的閑情逸致也開(kāi)始復(fù)辟了。萊州人本來(lái)就有栽培月季的傳統(tǒng)，再加上一般月季品種的養(yǎng)護(hù)技術(shù)要求不高，一時(shí)間，萊州市民幾乎家家都藏著園藝家，各色月季品種也開(kāi)始相互交流，就連企事業(yè)單位都在窗臺(tái)、空地栽種上月季花，進(jìn)而帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼗ɑ苁袌?chǎng)的需求，也激發(fā)了周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)種植園藝月季的熱情，促動(dòng)了月季花產(chǎn)業(yè)的形成。

萊州人的月季花情結(jié)是萊州月季花節(jié)的文化本色。或許，跟這座城市深厚的文化資源相比，這種本色微不足道。但是，有了這個(gè)很生活的文化元素，這座古老的小城顯得十分親和。

比歷史更具說(shuō)服力的是萊州人種植月季的現(xiàn)實(shí)景觀。

單就人們對(duì)月季花的情意而言，假若花有語(yǔ)，她們會(huì)說(shuō)：萊州才是最溫馨的月季之鄉(xiāng)……

萊州的來(lái)歷

萊州市位于山東半島西北部，東南與萊西市接壤。據(jù)考萊州夏稱萊夷地，有過(guò)國(guó)。商為萊侯國(guó)。周屬萊子國(guó)。戰(zhàn)國(guó)時(shí)，齊置夜邑。秦屬齊郡東境。西漢置掖縣，為青州東萊郡治。晉為東萊國(guó)治。南北朝時(shí)，北魏分青州東部置光州，轄東萊、長(zhǎng)廣、東牟三郡，掖為州、郡治隋廢郡改光州為萊州，領(lǐng)縣九；后又廢州復(fù)東萊郡。唐復(fù)改東萊郡為萊州。宋、元皆沿唐制。明升萊州為府，轄二州五縣。清因之。中華民國(guó)廢府留縣，由省直轄。1938年3月，成立抗日民主政府，屬膠東行署北海區(qū)。1941年1月，析掖縣南部置掖南行署。1956年3月，復(fù)并入掖縣。1988年2月24日，撤銷掖縣建立萊州市。

萊州市舊稱掖縣。掖縣一名最早見(jiàn)于《戰(zhàn)國(guó)策》：“（齊襄王）益封安平君（田單）夜邑萬(wàn)戶”。《說(shuō)苑》作掖邑。以掖水（今南陽(yáng)河）得名。萊州之名始于隋朝。

“萊”是來(lái)源于夏時(shí)的“萊夷地”，已經(jīng)很古了。萊西就是在萊夷地西面，“萊陽(yáng)”就是在“萊”的南邊，萊州應(yīng)該是基準(zhǔn)。雖然現(xiàn)在的相互位置可能不那么準(zhǔn)確。

商業(yè)：節(jié)日里的經(jīng)濟(jì)

許多萊州人都還記得創(chuàng)辦月季花節(jié)的情形。當(dāng)時(shí)，全國(guó)正在興起創(chuàng)辦節(jié)會(huì)之風(fēng)，許多地方以“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”為模式，根據(jù)本地的文化基礎(chǔ)設(shè)置節(jié)會(huì)，力求擴(kuò)大地方影響，樹(shù)立地方形象，吸引外來(lái)消費(fèi)和外來(lái)投資。作為經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)縣改市的一個(gè)海濱城市，新生的萊州市比原來(lái)的掖縣更加需要對(duì)內(nèi)搞活、對(duì)外開(kāi)放，自然需要選出自己的特色節(jié)日，并通過(guò)節(jié)會(huì)的形式擴(kuò)大與外部的交往。

萊州自古資源豐富，海里有蝦、蟹、蛤、蟶等四大名鮮；陸上有金、銀、銅、鐵各類礦藏。究竟選哪樣做節(jié)日的名稱，確實(shí)讓人費(fèi)盡思量。當(dāng)時(shí)的萊州市領(lǐng)導(dǎo)做了大量的調(diào)查走訪，在對(duì)比了其它地方的節(jié)會(huì)類型和萊州的現(xiàn)實(shí)情況之后，認(rèn)為萊州的月季花最能代表萊州的地域文化。根據(jù)多數(shù)市民的意愿，政府部門(mén)最終選定每年的5月25日為萊州月季花節(jié)，并在此基礎(chǔ)上，又為萊州贏得“中國(guó)月季之鄉(xiāng)”的冠名。

每年5月是膠東半島一年里最好的時(shí)節(jié)。

月季花開(kāi)了，梭子蟹肥了，遠(yuǎn)方的游客來(lái)了。

不僅如此，對(duì)萊州人來(lái)講，自從有了月季花節(jié)，每年的5月也是他們以花為媒，廣結(jié)財(cái)源的日子。

不知道第一屆月季花節(jié)萊州人都吸引了什么樣的外來(lái)客商。也不清楚前幾屆月季花節(jié)萊州有怎樣的經(jīng)濟(jì)收獲。在外來(lái)人眼里，今年的月季花節(jié)其實(shí)就是車展節(jié)。

這也難怪，本屆月季花節(jié)的完全名稱就是“萊州市第十七屆月季花節(jié)暨第三屆中國(guó)(煙臺(tái))國(guó)際汽車摩托車展銷會(huì)”。

5月25日上午，以月季花節(jié)為名義的車展會(huì)隆重開(kāi)幕。共有128家汽車生產(chǎn)廠商、經(jīng)銷商汽車配件、飾品及相關(guān)產(chǎn)品企業(yè)參加了本屆展會(huì)。參展車型達(dá)400多個(gè)，其中包括雪弗蘭新景程、北京現(xiàn)代伊蘭特sports、東南三菱戈藍(lán)等新款車型。同時(shí)還有部分國(guó)外品牌汽車前來(lái)捧場(chǎng)。車展會(huì)上，主辦方還組織了新車推介、試乘試駕、特技表演、齊魯車友大聯(lián)盟等多種與參展觀眾互動(dòng)的活動(dòng)，場(chǎng)面宏大，氣氛熱烈，使月季花節(jié)變得非常時(shí)尚。

熱鬧的車展只是序幕。當(dāng)天下午，第十七屆萊州月季花節(jié)招商說(shuō)明會(huì)暨項(xiàng)目簽約儀式在萊州賓館會(huì)議中心舉行。項(xiàng)目簽約儀式上，有能源開(kāi)發(fā)、工業(yè)生產(chǎn)、水電建設(shè)、汽車配件生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品深加工等16個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行了集中簽約。其中，外資項(xiàng)目8個(gè)，投資總額1.035億美元，外資額7010萬(wàn)美元；國(guó)內(nèi)合作項(xiàng)目8個(gè)，投資總額11.1億元人民幣，市外資金10.59億元人民幣。

按照“政府搭臺(tái)，民間唱戲”的思路，萊州市月季花節(jié)著力突出“擴(kuò)大招商引資，加強(qiáng)對(duì)外合作”的主題，收獲頗豐。據(jù)悉，本屆月季花節(jié)期間，有關(guān)方面共洽談合作項(xiàng)目52個(gè)，投資總額近64億元。

“這屆政府班子很能干。”這是當(dāng)?shù)乩习傩盏钠毡檎f(shuō)法。

最有力的依據(jù)是：2006年，萊州市GDP達(dá)到285億元，是2001年的2.4倍；地方財(cái)政收入10.53億元，是2001年的2.6倍；金融機(jī)構(gòu)存款余額188億元，是2001年的1.7倍。在全國(guó)縣域社會(huì)經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣和全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)基本競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)縣的位次，2001年分別是第81位、46位，去年躍至第67位和37位。

“我們一直在扎扎實(shí)實(shí)地打基礎(chǔ)。強(qiáng)基固本，是萊州持續(xù)、快速、穩(wěn)定發(fā)展之根。”這是萊州市委書(shū)記林建寧的總結(jié)。

應(yīng)當(dāng)說(shuō)，萊州月季花節(jié)之所以連續(xù)17年辦下來(lái)，很大程度離不開(kāi)各屆政府的重視。承襲這個(gè)傳統(tǒng)，林建寧所率領(lǐng)的市委和市政府一班人，已經(jīng)把月季節(jié)打造成了萊州的一張名片，并通過(guò)這張名片，吸引了大批外來(lái)資金和合作項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的實(shí)現(xiàn)預(yù)想。這不是一件輕而易舉的事，對(duì)那些當(dāng)初傾心節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)，卻沒(méi)能從節(jié)會(huì)中獲得更大效益，甚至最終連節(jié)會(huì)都辦不下去的地方政府來(lái)說(shuō)，萊州的月季花節(jié)一定有其成功的秘笈。

河南鄭州曾在上世紀(jì)八十年代就開(kāi)始舉辦月季花會(huì)。當(dāng)時(shí)在市民中掀起了一股種植月季的浪潮。可到了上世紀(jì)90年代中期，南方花卉開(kāi)始大量引入，取代了市花月季在鄭州市民心目中的地位。失去了群眾基礎(chǔ)，月季發(fā)展勢(shì)頭減弱。從上世紀(jì)90年代中期到現(xiàn)在的10多年里，鄭州市的月季品種發(fā)展緩慢，社會(huì)上月季種植量也日漸萎縮。從上世紀(jì)80年代就一直舉行的月季花會(huì)也在近年停辦了。

鄭州月季花會(huì)的停辦源于月季市場(chǎng)的萎縮，多少有些無(wú)奈。

萊州的月季市場(chǎng)也經(jīng)歷過(guò)起起伏伏，能夠持續(xù)辦下來(lái)，主要是靠通過(guò)與其它商業(yè)活動(dòng)銜接的方式，保證了月季花會(huì)的正常維系。只是這樣的銜接也給月季花節(jié)的品牌建設(shè)帶來(lái)影響，那些貼上月季花標(biāo)簽的商業(yè)活動(dòng)似乎替代了月季花節(jié)的許多內(nèi)容，讓人感到，濃厚的商業(yè)氛圍已經(jīng)沖淡了月季花的氣息。

有慕名而來(lái)的游客說(shuō)：“什么月季花節(jié)不就是招商會(huì)。大老遠(yuǎn)的跑來(lái)看什么，車展？去上海、北京看好不好。”

有商客說(shuō)：“節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)重在旅游。什么時(shí)候都能簽項(xiàng)目。”

以文化搭臺(tái)的地方節(jié)會(huì)原本就是讓經(jīng)濟(jì)唱戲，不應(yīng)過(guò)分挑剔。但是，各地節(jié)會(huì)的成敗經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證實(shí)了一個(gè)道理：節(jié)會(huì)一旦失去原有的文化特質(zhì)，也會(huì)逐漸失去經(jīng)濟(jì)層面的號(hào)召力。文化是有形的經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)是無(wú)形的文化。兩者本不該產(chǎn)生太大的距離。

這是忠告，不是挑剔，也許多余。

其實(shí)萊州人也許知道，文化是明天的經(jīng)濟(jì)。

文化：月季花的色彩

從1991年開(kāi)始，每逢月季花節(jié)，萊州市都要舉行大型的慶祝活動(dòng)。全市的機(jī)關(guān)廠礦、商業(yè)企業(yè)和全體市民，都把月季花節(jié)當(dāng)作盛事。花節(jié)期間，萊州市文化系統(tǒng)都要組織大規(guī)模的文化藝術(shù)活動(dòng)，歌舞、戲曲、電影、秧歌、書(shū)法、美術(shù)、攝影的演出和展覽與布滿大街小巷的五彩繽紛的月季花交相輝映，爭(zhēng)奇斗艷。

5月24日，萊州月季花節(jié)開(kāi)幕的前一天，2007萊州市文化藝術(shù)周首先在萊州劇院拉開(kāi)帷幕。歌手、藝人和演出團(tuán)體紛紛登臺(tái)獻(xiàn)藝，流行歌曲、時(shí)尚舞蹈、神奇魔術(shù)、川劇變臉和超級(jí)模仿秀等精彩表演不時(shí)博得觀眾們陣陣熱烈的掌聲。剛果“嘎嘣”演出團(tuán)表演的非洲民間擊打樂(lè)，更是讓觀眾們領(lǐng)略到了獨(dú)特的異域風(fēng)情。

文化藝術(shù)周活動(dòng)從5月24日到30日集中推出文藝演出、藝術(shù)展覽、才藝展示、廣場(chǎng)活動(dòng)等四大類21項(xiàng)主題文化活動(dòng)。

萊州在月季花節(jié)期間的文化活動(dòng)可謂豐富多彩，但也不難發(fā)現(xiàn)，這些活動(dòng)中，內(nèi)容老套，形式一般，并沒(méi)有體現(xiàn)出月季節(jié)的特點(diǎn)。

舉辦花卉節(jié)，文化節(jié)目不能過(guò)于一般化。花卉節(jié)要有醒目的文化亮點(diǎn)，才能引人矚目。大連的服裝節(jié)因?yàn)橛蟹b表演這一觀賞性、藝術(shù)性和參與性高的文化亮點(diǎn)而獲得成功，這也是因?yàn)榉b自身具備了這一基礎(chǔ)。

那么月季花節(jié)有什么亮點(diǎn)可捕捉呢？

花卉節(jié)的文化亮點(diǎn)原則上應(yīng)是獨(dú)特、新穎而又切合自身特點(diǎn)的，脫離花卉節(jié)自身特點(diǎn)的亮點(diǎn)，將難以持久。可以設(shè)想的是：如果結(jié)合萊州的歷史文化和月季花文化，設(shè)置一個(gè)由市民或外來(lái)游客參與的插花藝術(shù)、鮮花與保健、月季花種植和有關(guān)月季花基本知識(shí)的活動(dòng)，如果多設(shè)計(jì)一些插花競(jìng)賽、月季花藥用操作和與月季花有關(guān)的服飾表演，如果花節(jié)期間舉辦一些“萊州家庭插花比賽”或“國(guó)際插花比賽”等活動(dòng)，相信萊州的月季花節(jié)會(huì)吸引更多外來(lái)者的眼球。

當(dāng)然，也許萊州人已經(jīng)很滿足于這種自?shī)首詷?lè)的文化形式了，而且舉辦月季花節(jié)的目的之一，就是豐富廣大市民的文化生活。必須預(yù)見(jiàn)的是，老百姓的審美情趣是不斷提高的，在他們當(dāng)中，已經(jīng)有人對(duì)月季節(jié)的文化表演感到厭倦，這樣的審美疲勞有很強(qiáng)的傳染性，有關(guān)部門(mén)必須要有預(yù)案。

與萊州歷史文化的悠久和月季花市場(chǎng)的發(fā)達(dá)相比，萊州月季花節(jié)的文化創(chuàng)意顯得落后。特別是在有關(guān)月季花題材的文化創(chuàng)作方面，幾乎還是一片空白。電視劇《大染缸》，讓周店陡然提升了知名度；電視劇《劉羅鍋》，讓荔浦芋頭名聲大振。可以預(yù)料，一部以萊州月季花為題材的文藝作品，只要好看，必然是對(duì)萊州文化的持久宣傳。

在這方面，政府應(yīng)在某一階段向月季花題材的創(chuàng)作傾斜，扶植其萌生成長(zhǎng)。歌舞、故事片、小說(shuō)、散文、漫畫(huà)、卡通、工藝品等都是創(chuàng)作的形式；除了鼓勵(lì)本地文化人，還要鼓勵(lì)外地文化人也來(lái)參與創(chuàng)作，并給予此類題材的創(chuàng)作獎(jiǎng)和創(chuàng)意獎(jiǎng)。這也是創(chuàng)造有萊特色的文化產(chǎn)品并為月季花節(jié)準(zhǔn)備內(nèi)容的措施之一。

除此之外，萊州的月季文化，也是當(dāng)?shù)刂匾穆糜钨Y源。

萊州風(fēng)光絢麗，名山大川中，掩映著眾多名勝古跡。其中云峰山的熒陽(yáng)鄭文公碑，是北魏大書(shū)法家鄭道昭的手跡，被譽(yù)為魏碑鼻祖和隸楷之極，為歷代書(shū)法家和金石家所推崇，堪稱稀世國(guó)寶。熒陽(yáng)鄭文公碑在海內(nèi)外享有盛名，每年皆有日本友人前來(lái)謁碑，令其嘆絕，流連忘返，往往輾轉(zhuǎn)多日不回。

再有，萊州的大基山道士谷，從古就有“郡之甲勝”之譽(yù)；明代內(nèi)閣首輔(宰相)毛紀(jì)墓地石雕群，堪稱我國(guó)石雕藝術(shù)的瑰寶，皆為海內(nèi)名家所傾慕。

萊州的月季花也是一種歷史文化，至少，把月季花作為萊州一個(gè)歷史文化品牌來(lái)開(kāi)發(fā)，有利于創(chuàng)造一個(gè)新的、有吸引力的旅游賣(mài)點(diǎn)。這種開(kāi)發(fā)是立足萊州自身的獨(dú)特歷史文化的綜合性開(kāi)發(fā)，也是一種能持續(xù)發(fā)展的資源。中外文化史的事實(shí)表明，立足自身歷史文化，既是創(chuàng)新的基礎(chǔ)之一，也是避免被輕易克隆、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要保證。比如哈爾濱的冰雪節(jié)，以“冰”的題材開(kāi)發(fā)文化旅游及相關(guān)活動(dòng)，每年為該城吸引了國(guó)內(nèi)外大量游客，多年來(lái)持續(xù)不衰，已經(jīng)成為雪域冰城的一道獨(dú)特的文化風(fēng)景。

月季花的詩(shī)情寓意

月季為薔薇科薔薇屬的植物，是野生薔薇的一種。經(jīng)過(guò)人們對(duì)它長(zhǎng)期的人工栽培和品種選育，最后培育出在一年中能反復(fù)開(kāi)花的薔薇，即月季，因月月季季鮮花盛開(kāi)而得名。

月季花姿秀美，花色綺麗、花大色美，以其奇容異色、暗香襲人、冷艷爭(zhēng)春、紅英斗雪而博得“花中皇后”的美譽(yù)，是世界上最受歡迎、栽培最為廣泛的花卉之一，也是中國(guó)傳統(tǒng)十大名花之一，我國(guó)是月季花的故鄉(xiāng)，有白、綠、黃、粉、紅、紫等花色。

薔薇屬的英文名為ROSE，因?yàn)樵录九c玫瑰都屬ROSE屬的植物，又有相似之處，因此常常會(huì)月季和玫瑰不分。在花卉市場(chǎng)上，月季、薔薇、玫瑰三者通稱為玫瑰。用作切花的玫瑰其實(shí)都是經(jīng)過(guò)雜交改良后的“現(xiàn)代月季”，因此，稱它為玫瑰不如稱它為月季更為準(zhǔn)確。

從古到今，有許多贊美月季的詩(shī)句。好花長(zhǎng)開(kāi)，好事常來(lái)，是人們美好的期盼；宋代大詩(shī)人蘇東坡就這樣寫(xiě)到：“惟有此花開(kāi)不厭，一年長(zhǎng)占四時(shí)春。”

“誰(shuí)言造物無(wú)偏處，獨(dú)遣春光住此中。葉里深藏云外碧，枝頭長(zhǎng)借日邊紅。曾陪桃李開(kāi)時(shí)雨，仍伴梧桐落后風(fēng)。費(fèi)盡主人歌與酒，不教閑卻買(mǎi)花翁。”這是宋代大詩(shī)人徐積的《長(zhǎng)春花》，贊美月季，從大處落筆，繪聲繪色。

贊美月季花的詩(shī)里，最有名的要屬宋代大詩(shī)人楊萬(wàn)里的《臘前月季》了：“只道花無(wú)十日紅，此花無(wú)日不春風(fēng)。一尖己剝胭脂筆，四破猶包翡翠茸。別有香超桃李外，更同梅斗雪霜中。折來(lái)喜作新年看，忘卻今晨是冬季。”

在花語(yǔ)中，月季的顏色不同，代表的意境和內(nèi)涵也有所不同：

紅月季表示純潔的愛(ài)，是情人節(jié)首選的花卉。紅月季的蓓蕾還表示可愛(ài)；白月季寓意尊敬和崇高；粉紅月季——表示初戀；黃色月季表示道歉；雙色月季表示矛盾或興趣較多；三色月季表示博學(xué)多才和深情；黑色月季表示有個(gè)性和創(chuàng)意；橙黃色月季表示富有青春氣息、美麗；藍(lán)紫色月季表示珍貴、珍稀；綠白色月季表示純真、儉樸或赤子之心；月季花生性簡(jiǎn)樸，插枝可活，枝繁葉茂，陽(yáng)光下的月季花，生機(jī)盎然，有的潔白無(wú)瑕，有的姹紫嫣紅，有的金碧輝煌，有的含苞待放，讓人情有獨(dú)鐘……

現(xiàn)在歐美各國(guó)培育出的現(xiàn)代月季達(dá)一萬(wàn)多個(gè)品種，都是薔薇與月季長(zhǎng)期雜交選育而成。因此，中國(guó)月季又被稱為世界各種月季之母。

商業(yè)：節(jié)日里的集市

幾乎和各地的地方節(jié)日一樣，萊州月季花節(jié)也是一個(gè)街頭集市和產(chǎn)品促銷會(huì)。在市中心地帶，沿街商家把商品搬到了街邊便道上出售，各家都播放著音樂(lè)，噪音超分貝。有意思的是，萊州的商店好像對(duì)十幾二十年前的老歌情有獨(dú)鐘，再不然就是老歌新唱。在滿大街的老歌聲中，招搖過(guò)市的廣告隊(duì)伍各顯其能。有的敲鑼打鼓，有的奇裝異服，有的占地拉開(kāi)場(chǎng)子現(xiàn)場(chǎng)促銷。與這些促銷人員擠在一起的還有各種小商販，看樣子他們從附近一早趕來(lái)為的就是在節(jié)日期間賺點(diǎn)銀子。

特殊時(shí)期，小商小販似乎可以理直氣壯地占道經(jīng)營(yíng)。逛街的游人也就沒(méi)了過(guò)馬路的方寸。在這個(gè)城市的各個(gè)主要路口，紅綠燈管得了車輛管不了非機(jī)動(dòng)車和行人。買(mǎi)東西和圍觀促銷的人們更是擠在了道路中央，好不熱鬧。

另一邊，城市廣場(chǎng)周圍的小吃攤生意正旺。小吃不是萊州特色，商販也多數(shù)不是當(dāng)?shù)厝恕Ｕǔ舳垢傻摹⒖狙蛉獯摹①u(mài)擔(dān)擔(dān)面的……蒸鍋冒氣，烤箱冒煙，臭豆干子竄著異味，整個(gè)一個(gè)路邊食堂。

花節(jié)期間的市場(chǎng)規(guī)范是另外一個(gè)話題。

想說(shuō)，其實(shí)萊州月季節(jié)的商業(yè)活動(dòng)，尚還停留在原始集市的階段，或者說(shuō)不倫不類，與人感覺(jué)上的花節(jié)格格不入。

月季花節(jié)就應(yīng)該是傳統(tǒng)廟會(huì)的翻版？顯然不是。

月季花節(jié)能不能推出特色小吃？應(yīng)該可以。

姑且不說(shuō)萊州的美食數(shù)不勝數(shù)，單就月季花來(lái)說(shuō)，完全可以對(duì)當(dāng)?shù)仫嬍秤兴暙I(xiàn)。據(jù)自然科學(xué)家和醫(yī)學(xué)專家研究考證，月季花的香味可以殺滅多種有害人體的病毒；它那美麗而又碩大的花朵還是一種營(yíng)養(yǎng)豐富的花食品，花瓣細(xì)胞中所含的蛋白質(zhì)、脂肪和多種氨基酸，是肉類食品不能比擬的。萊州的廚藝大家應(yīng)該在這方面下下功夫，在推崇健康飲食的今天，月季花食品本身就是月季花節(jié)的亮點(diǎn)。

此外，月季作為藥物，食之可以起到清熱、消腫，治療瘡癰腫痛的作用。萊州的月季花節(jié)還可以大力拓展鮮花飲食、月季花深加工生產(chǎn)的保健食品、鮮花保健和鮮花與服飾、鮮花與家庭裝飾等項(xiàng)目。也可以與美食活動(dòng)、時(shí)裝活動(dòng)相配合，形成以花卉為主體的“鮮花、美食、錦衣”互動(dòng)互補(bǔ)的效果。

月季花節(jié)是萊州的一張名片，應(yīng)成為萊州的文化品牌。

月季花節(jié)是萊州傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化結(jié)合的產(chǎn)物，也是具有可塑的文化內(nèi)涵和形象外觀的產(chǎn)業(yè)。只要在宏觀管理、集中資源和合理調(diào)配等方面搞好月季花節(jié)的可持續(xù)性建設(shè)，萊州月季花節(jié)就會(huì)帶動(dòng)旅游業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)，并塑造城市形象和增強(qiáng)城市魅力方面發(fā)揮巨大作用。

月季花節(jié)怎么會(huì)這個(gè)樣？

月季花節(jié)還能會(huì)怎么樣？

答案的前提是：只要文化和商業(yè)不再對(duì)立博弈，以文化帶動(dòng)商業(yè)和以商業(yè)促進(jìn)文化，都不是問(wèn)題。