ＩＭＣ理論的緣起與演進：一個分析框架

[摘 要] M、I、C是考察整合營銷傳播理論的三個基本維度。以MIC作為一個分析框架，可以清楚地看到整合營銷傳播理論在營銷史上緣起與演進的基本線索： USP理論的破滅與品牌形象論的興起為“整合”（I）埋下了伏筆，從“定位論”到強調建立消費者數據庫是為“營銷”（M）的精準化而努力，與關系營銷的不謀而合則是在深入挖掘“傳播”（C）的實質。

[關鍵詞] 整合營銷傳播理論 MIC分析框架 理論演進