自有品牌成功經(jīng)營(yíng)的條件與中國(guó)零售業(yè)的困境

[摘要] 自有品牌戰(zhàn)略的實(shí)施代表了商業(yè)資本向工業(yè)資本的滲透，是國(guó)際零售業(yè)不可否認(rèn)的發(fā)展趨勢(shì)。自有品牌的成功經(jīng)營(yíng)必須具備幾個(gè)條件：零售商具備自己的強(qiáng)勢(shì)品牌；具有整合供應(yīng)鏈資源的能力；擁有銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)；有嚴(yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行全面的質(zhì)量監(jiān)督與管理。從目前看，中國(guó)零售商還存在許多困難：自有品牌在中國(guó)業(yè)界的開(kāi)發(fā)度與認(rèn)知度很低；營(yíng)銷策略上定位模糊；品牌經(jīng)營(yíng)的能力與經(jīng)驗(yàn)不足；銷售網(wǎng)絡(luò)不夠。由于這些制約，決定了中國(guó)自有品牌的發(fā)展還有相當(dāng)長(zhǎng)的一段路要走，因此中國(guó)零售商不能盲目求成。

[關(guān)鍵詞] 自有品牌 零售業(yè) 條件 困境