自有品牌成功經營的條件與中國零售業的困境
2006-12-31 00:00:00江旺龍付敏軒
商場現代化
2006年20期
[摘要] 自有品牌戰略的實施代表了商業資本向工業資本的滲透，是國際零售業不可否認的發展趨勢。自有品牌的成功經營必須具備幾個條件：零售商具備自己的強勢品牌；具有整合供應鏈資源的能力；擁有銷售網絡優勢；有嚴格的技術標準，實行全面的質量監督與管理。從目前看，中國零售商還存在許多困難：自有品牌在中國業界的開發度與認知度很低；營銷策略上定位模糊；品牌經營的能力與經驗不足；銷售網絡不夠。由于這些制約，決定了中國自有品牌的發展還有相當長的一段路要走，因此中國零售商不能盲目求成。
[關鍵詞] 自有品牌 零售業 條件 困境
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