中國航空公司海外機構(gòu)本地化戰(zhàn)略研究

[摘 要] 跨國公司在世界各地不斷擴張的過程中發(fā)現(xiàn)真正地融入目標市場是取得成功的一個十分重要的條件，產(chǎn)生于上世紀80年代的大市場營銷戰(zhàn)略的核心內(nèi)容是強調(diào)企業(yè)既要適應外部環(huán)境，在某些方面又可改變外部環(huán)境。本地化策略正是對大市場營銷戰(zhàn)略在90年代的發(fā)展和運用。本文將闡明本地化的定義，重要性，并結(jié)合中國民用航空企業(yè)的海外拓展戰(zhàn)略詳細論述本地化的主要手段，優(yōu)點，和應當注意的問題，并提出我自己對中國民用航空公司海外機構(gòu)實行本地化戰(zhàn)略的幾點看法。

[關鍵詞] 本地化 中國航空公司 子公司