孫家正：大拇指代替不了我們的喉嚨 等

孫家正：大拇指代替不了我們的喉嚨

文化部部長孫家正在14日國務(wù)院新聞辦舉行的新聞發(fā)布會上說:過去我們經(jīng)常用書聲朗朗來形容我們的校園，現(xiàn)在我們的校園變得沉寂起來了，已經(jīng)聽不到讀書聲了。在電腦高度普及的情況下，應(yīng)呼吁全社會，特別是青少年，要注重閱讀。大拇指是代替不了我們的喉嚨的。我們要大聲疾呼建立一個閱讀型的社會，在閱讀當(dāng)中我們要提倡朗誦，其中包括那些成為千古絕唱的詩詞和文章，閱讀特別是朗讀將使我們的大腦變得更加健全和完善。但同時，我們也清醒地認(rèn)識到，我們的傳統(tǒng)當(dāng)中既有精華的部分，也有糟粕和落后的部分，我們將擇善而從之。在我們珍惜自己民族文化傳統(tǒng)的同時，我們將以更加博大的胸懷來面對世界。

柳斌杰：驅(qū)除盜版最有效的方式之一是樹立正版優(yōu)勢

全國“掃黃打非”工作小組副組長、新聞出版總署副署長柳斌杰近日接受《光明日報》記者采訪時說:打擊盜版與每個人的生活息息相關(guān)。在日常生活中，部分消費者還存在錯誤認(rèn)識，在面對盜版音像、軟件制品時并不像對待其他假冒偽劣商品那樣深惡痛絕，甚至認(rèn)為購買盜版更“合算”。解決盜版問題，一方面要靠執(zhí)法人員，將盜版清出市場;另一方面，還要依靠廣大人民群眾自覺意識的提高，人人都抵制盜版，以購買盜版為恥，讓盜版沒有市場。而驅(qū)除盜版最有效方式之一，就是樹立正版在市場上的優(yōu)勢。因此，有關(guān)部門要推動正版提高市場競爭力。首先，要改革正版生產(chǎn)、流通體制，縮短優(yōu)秀的正版產(chǎn)品的上市周期;其次，要通過加強管理，降低成本，盡可能降低正版產(chǎn)品價格;此外，還要努力提高正版產(chǎn)品的技術(shù)含量，從政策上鼓勵廠商開發(fā)新產(chǎn)品、進(jìn)行技術(shù)升級。

石峰：期刊贈品嚴(yán)重擾亂了期刊發(fā)行的正常秩序

新聞出版總署副署長石峰在接受《中國經(jīng)營報》采訪時說:目前在期刊發(fā)行中存在著的以送贈品來擴大銷售量的惡性競爭的現(xiàn)象，已經(jīng)嚴(yán)重擾亂了期刊發(fā)行的正常秩序。其危害表現(xiàn)在:一是造成社會資源的巨大浪費和國有資產(chǎn)的大量流失。期刊發(fā)行中不計成本的贈品行為，使各雜志社的經(jīng)營成本居高不下，造成了社會資源的巨大浪費和國有資產(chǎn)的大量流失。二是導(dǎo)致了讀者的價值觀偏差。三是一些期刊社不再注重提升雜志的內(nèi)容質(zhì)量。對于試圖依靠贈品來開拓市場的期刊而言，原來對內(nèi)容建設(shè)的重視開始被對贈品的依賴所取代，這對于一些雜志社而言，無疑是飲鴆止渴。四是導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈中廣告發(fā)行環(huán)節(jié)的短期行為。五是變相價格戰(zhàn)使建立國際一流的中國期刊品牌淪為空談。

章雨芹：價格策略絕非唯一

北京風(fēng)入松圖書公司總經(jīng)理章雨芹在接受媒體采訪談到價格戰(zhàn)時說:書業(yè)是買方市場，要千方百計去了解買方的需求，然后用高品位、有內(nèi)涵的產(chǎn)品和全方位的服務(wù)去滿足對方。各企業(yè)為了自己的生存和發(fā)展，競爭不可避免，但如何競爭是擺在我們每一個文化傳播者面前的大課題，也是考驗每一個企業(yè)品位、觀念、層次的關(guān)鍵。價格策略是重要的一個策略，但不是最主要的，也不是唯一的。因為市場營銷有四大策略——產(chǎn)品、定價、促銷和銷售渠道，價格只是其中的一個，我們不能僅僅把價格當(dāng)成唯一的營銷手段，不能在一棵樹上吊死，應(yīng)該把眼界放得寬一些，立足長遠(yuǎn)，不要急功近利。

何格夫：要正確處理暢銷書與出版規(guī)模的關(guān)系

西北工業(yè)大學(xué)出版社的何格夫在《編輯之友》上撰文說:把過濫的圖書品種降下來，一定時間內(nèi)可能會損失出版規(guī)模，但長痛不如短痛，只有堅決把圖書品種降下來，提供給編輯充裕的時間和空間，才能為出精品書和暢銷書創(chuàng)造基本條件。保持乃至擴大出版規(guī)模，不能一味地靠拼圖書品種的做法來實現(xiàn)，而是應(yīng)該通過優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)和圖書本身的內(nèi)容，努力提高單本書的銷量來實現(xiàn)，更可以通過增加出版社傳統(tǒng)精品長銷書的銷量來實現(xiàn)。方法是根據(jù)時代發(fā)展和現(xiàn)實需求重新修訂整合原有的內(nèi)容，重新制定系列框架，重新包裝推出，這樣要比重復(fù)的多品種策略好得多。

熊俊輝：紙質(zhì)出版發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)出版的過渡形態(tài)是藍(lán)白圖書

工成網(wǎng)市場部經(jīng)理熊俊輝在《中國圖書商報》談到網(wǎng)絡(luò)出版時說:網(wǎng)絡(luò)出版是出版行業(yè)公認(rèn)的大趨勢，也是不少專家斷言為繼網(wǎng)絡(luò)游戲之后的第二個金礦。盡管大家也越來越意識到網(wǎng)絡(luò)出版與紙質(zhì)出版并不對立，但網(wǎng)絡(luò)出版存在的問題仍使絕大多數(shù)的出版單位抱著觀望的態(tài)度。根據(jù)中國出版行業(yè)的發(fā)展，我們大膽推斷，紙質(zhì)出版行業(yè)發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)出版需要一種過渡形態(tài)，這種形態(tài)我們稱它為藍(lán)白圖書，藍(lán)色代表網(wǎng)絡(luò)，象征著無限增值，而白色代表以白色紙為介質(zhì)的傳統(tǒng)圖書。藍(lán)白書象征著這兩種文化的相融，優(yōu)勢的互補。這種新型圖書的特點是利用網(wǎng)絡(luò)的互動性、延續(xù)性與形式多樣性的優(yōu)點，結(jié)合紙質(zhì)圖書出版主體明確、版權(quán)保護(hù)增強、收費與收益簡單明確、較為符合現(xiàn)在讀者的閱讀習(xí)慣的優(yōu)點。