新書(shū)發(fā)布新形式 網(wǎng)絡(luò)Ｑ群來(lái)助陣

本刊訊（實(shí)習(xí)記者 石曼蕓）6月26日下午3點(diǎn)，中信出版社通過(guò)QQ群組的形式進(jìn)行了新書(shū)《慶熹紀(jì)事》的發(fā)布。與會(huì)人員包括作者紅豬俠、媒體記者、作家、評(píng)論家、讀者等34人。在發(fā)布會(huì)過(guò)程中，每個(gè)人向主持人申請(qǐng)，經(jīng)允許后發(fā)言。大家圍繞著“紅豬俠談《慶熹紀(jì)事》與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作”這一主題暢所欲言，整個(gè)發(fā)布會(huì)持續(xù)了2個(gè)多小時(shí)，取得了非常好的效果，達(dá)到了預(yù)期的宣傳目標(biāo)。

在此之前，也有一些出版社嘗試過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新書(shū)發(fā)布。2005年5月，大眾文藝出版社曾經(jīng)在圖書(shū)資訊網(wǎng)上，為龍人玄幻小說(shuō)《軒轅·絕》做過(guò)一次零成本的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)。2006年3月，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社也為著名專(zhuān)欄作家黃集偉的新作《語(yǔ)詞筆記第五卷·習(xí)慣性八卦》舉行了中國(guó)首次MSN移動(dòng)新書(shū)發(fā)布會(huì)。此次中信社采用QQ組群進(jìn)行新書(shū)發(fā)布的方法可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)新書(shū)發(fā)布的又一次新探索。它充分利用了QQ群組即時(shí)交流的功能。同時(shí)，克服了MSN群組人數(shù)限制、不能保留群組成員的缺陷。

中信社負(fù)責(zé)宣傳的王菁在接受記者采訪時(shí)介紹，中信社將來(lái)還會(huì)舉辦類(lèi)似的網(wǎng)上新書(shū)發(fā)布活動(dòng)。這次之所以會(huì)選擇《慶熹紀(jì)事》作為中信社網(wǎng)絡(luò)新書(shū)發(fā)布的處女作，完全是因?yàn)椤稇c熹紀(jì)事》非常適合用這樣一種方式與讀者見(jiàn)面。《慶熹紀(jì)事》是一本網(wǎng)絡(luò)上流傳數(shù)年的虛構(gòu)歷史小說(shuō)，深受網(wǎng)迷喜愛(ài)。利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新書(shū)，出版社不但節(jié)約了舉辦新聞發(fā)布會(huì)的成本，還有利于作者、媒體和讀者之間的溝通。也不用作者紅豬俠（現(xiàn)居上海）及外省各家媒體特地趕來(lái)北京。她還表示，中信社在以后的新書(shū)發(fā)布中還有望采取現(xiàn)在比較流行的“網(wǎng)上會(huì)客室”的形式，但這主要取決于圖書(shū)自身的內(nèi)容。宣傳只是手段，是為圖書(shū)服務(wù)的。只有貼近圖書(shū)選取宣傳方法，才能達(dá)到最好的效果。此次為新書(shū)發(fā)布而建QQ群，中信社將會(huì)保留并有專(zhuān)人維護(hù)，這不但可以為下次的網(wǎng)絡(luò)新書(shū)發(fā)布保留資源信息，還可以為媒體記者提供一個(gè)日常交流的信息平臺(tái)。可謂兩全其美。

此次新書(shū)發(fā)布雖然取得了很好的效果，但仍存在著一些缺陷。比如，發(fā)言秩序和發(fā)言?xún)?nèi)容控制上不好掌握，容易混亂。由于整個(gè)發(fā)布會(huì)的主持只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交流來(lái)進(jìn)行，盡管會(huì)以手機(jī)短信作為輔助，但是在時(shí)間上和發(fā)言的順序上的控制力還是不能和一般的新書(shū)發(fā)布會(huì)相比。這也是這次網(wǎng)上發(fā)布會(huì)時(shí)間較長(zhǎng)的原因。另外，會(huì)后的文字記錄整理工作加重，會(huì)議過(guò)程中的工作人員數(shù)量偏少等問(wèn)題也暴露了出來(lái)。

以前一本新書(shū)上市，舉辦新書(shū)發(fā)布會(huì)的周期比較長(zhǎng)，需要花費(fèi)不菲的人力物力，還需要為地域的限制而苦惱。網(wǎng)絡(luò)新書(shū)發(fā)布的方式，不但切中了媒體的需求，也滿(mǎn)足了讀者本身的內(nèi)在需求，整個(gè)新書(shū)發(fā)布顯得輕松、活潑、時(shí)尚。利用QQ群進(jìn)行網(wǎng)上新書(shū)發(fā)布只是圖書(shū)宣傳的一種有效的方式，在出版社營(yíng)銷(xiāo)人員的智慧下，還會(huì)出現(xiàn)更多優(yōu)秀的創(chuàng)意，為圖書(shū)宣傳開(kāi)創(chuàng)更廣闊的道路。