中國頂級賽事引發全球廣告爭奪戰

從F1開始，近三年，中國成為跨國企業運動營銷新戰場，三倍的廣告效益，讓聯想、海爾等國內品牌也不惜在世界頂級賽事投下巨資，2008年奧運舉辦前的各場賽事，勢必成為兵家必爭之地。

7月12日，在數億中國人屏息以待下，劉翔以12秒88的成績，在洛桑田徑賽中打破男子110米跨欄已經保持13年的世界紀錄。在世界的另一頭，有人比中國觀眾更雀躍，他們是請劉翔代言的可口可樂公司。

2004年雅典奧運會前，可口可樂與當時默默無名的劉翔簽約，由這位短跑健將為可口可樂代言，不過兩年，劉翔改寫了歷史，也讓市場對可口可樂的眼光刮目相看。

商家佩服可口可樂押寶成功，也為運動營銷市場的傳奇效果再添新頁，因為劉翔現在才23歲，未來在北京奧運前，很可能會為可口可樂帶來更多驚喜。

“劉翔旋風”帶動了另一個高潮，那就是9月舉辦的中國網球公開賽（China Open，以下簡稱中網），因為劉翔締造的傳奇效果，已讓中國運動營銷有了新的熱點。

國內一線企業熱中贊助，

動輒億元人民幣起跳

運動營銷近三年來成為中國企業關心的議題。2004年，全球著名汽車賽事F1（世界一級方程式賽車錦標賽）首次在上海舉辦，中國石化以8億元的代價擊敗匯豐銀行，取得了三年賽事的贊助權。

接著，聯想集團宣布成為奧運會的頂級贊助商，贊助金額超過5億元，而在幾年前，他們每年在體育上的營銷贊助只不過幾百萬元而已。

北京市政府奧運經濟高級顧問黃為說，企業進行普通廣告投入，每付出1億美元，平均品牌知名度可提高1%，贊助世界頂級賽事，每投入1億美元，知名度則可提高3%，投資頂級賽事的回報率足足是普通廣告的三倍。……