廣告與品牌

[摘 要] 品牌競爭力已經成為企業開創新市場空間的武器。如何運用廣告培育品牌競爭力已成為業界關注的重要話題。本文就品牌與廣告的關系進行了淺析。品牌的核心價值是廣告傳播的主線。廣告可以提升品牌忠誠度，品牌知名度，品牌認知度；對于品牌個性的形成也發揮著至關重要的作用。廣告對于品牌塑造的正面作用是顯著的，但不是絕對的。廣告使用不當對于樹立品牌也有負面作用。

[關鍵詞] 品牌 廣告 關系