廣告與品牌

[摘 要] 品牌競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為企業(yè)開創(chuàng)新市場(chǎng)空間的武器。如何運(yùn)用廣告培育品牌競(jìng)爭(zhēng)力已成為業(yè)界關(guān)注的重要話題。本文就品牌與廣告的關(guān)系進(jìn)行了淺析。品牌的核心價(jià)值是廣告?zhèn)鞑サ闹骶€。廣告可以提升品牌忠誠(chéng)度，品牌知名度，品牌認(rèn)知度；對(duì)于品牌個(gè)性的形成也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。廣告對(duì)于品牌塑造的正面作用是顯著的，但不是絕對(duì)的。廣告使用不當(dāng)對(duì)于樹立品牌也有負(fù)面作用。

[關(guān)鍵詞] 品牌 廣告 關(guān)系