試論比較廣告的使用策略
2006-12-31 00:00:00韓恩花周子淵
商場現代化
2006年30期
比較廣告(Comparative advertising)，指的是在廣告中將一種產品與其他同類相競爭的產品相比較，從而突出本產品的某些特殊方面，使受眾接受該產品并產生購買行動的一種廣告表現方式。
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