消費者多樣化購買行為影響因素的研究

[摘要] 針對消費者的多樣化購買行為，本研究試圖找出消費者行為背后潛藏的成因和變量。在文獻探討的基礎(chǔ)上給出了研究的理論模型，指出消費者多樣化行為的發(fā)生是消費者希望這種行為給他們帶來某種他們所期待的價值，同時預(yù)期這種行為的產(chǎn)生給他們帶來的風(fēng)險是他們可以承受的。文章最后指出了研究的價值及未來的發(fā)展方向。

[關(guān)鍵詞] 多樣化購買 感知風(fēng)險享樂型價值實利型價值