“搭便車”行為與企業差異化戰略
2006-12-31 00:00:00陳曉暾蒲曉莉
商場現代化 2006年34期
[摘要] “搭便車”行為是缺乏創建自身品牌優勢能力的體現，差異化戰略有助于建立企業的長期競爭優勢。要盡可能發掘消費者的實在需求，建立能與顧客產生共鳴的差異點，同時進行有效的傳播，這些都是差異化戰略成功的重要環節。
[關鍵詞] 差異化共鳴傳播
[摘要] “搭便車”行為是缺乏創建自身品牌優勢能力的體現，差異化戰略有助于建立企業的長期競爭優勢。要盡可能發掘消費者的實在需求，建立能與顧客產生共鳴的差異點，同時進行有效的傳播，這些都是差異化戰略成功的重要環節。
[關鍵詞] 差異化共鳴傳播
