寧夏大中型商業企業自有品牌開發探析

[摘要] 在消費者認牌購物心理日趨強烈的形勢下，不僅出現了品牌資產新概念，而且企業制定市場營銷戰略的重心也轉向了品牌策劃和推廣，創建成功品牌已成為企業贏得市場競爭優勢的有效途徑。本文通過對新華百貨股份有限公司實施自有品牌這一現象的分析，闡述了商業企業實施自有品牌戰略應當解決的幾個問題。

[關鍵詞] 商業企業自有品牌開發新華百貨