我國應(yīng)重視品牌價值管理

[摘要] 進入二十一世紀，企業(yè)和產(chǎn)品的競爭從某種意義上即是品牌的競爭。沒有品牌，企業(yè)就沒有靈魂；沒有品牌，企業(yè)就失去生命力。我國加入WTO，創(chuàng)建強勢品牌不僅是企業(yè)走向國際、爭奪國際大市場的有力武器，而且還是抵制外來者壟斷中國市場的堅固屏障。對中國企業(yè)來講，規(guī)劃并有效地積累超越有形產(chǎn)品的無形品牌價值，已經(jīng)成為面臨的最大挑戰(zhàn)之一。從戰(zhàn)略層面上提升品牌價值、理解并運用那些強勢品牌的最新管理經(jīng)驗，是提升企業(yè)國際競爭力的力量源泉。

[關(guān)鍵詞] 品牌品牌價值品牌價值管理