市場營銷中的跨文化管理

[摘要] 市場營銷發展的趨向是文化因素的影響和作用越來越突出，跨文化市場營銷是指企業在不同文化背景下的市場營銷。文章在對跨文化市場營銷中的文化進行界定的基礎上，介紹了文化因素對跨文化市場營銷的影響，進而對跨文化市場營銷的理論體系進行了說明，最后提出了跨文化市場營銷的幾點策略。

[關鍵詞] 文化跨文化市場營銷體系策略