現代廣告中幽默的作用和傳播意義探析
2006-12-31 00:00:00汪欣
商場現代化
2006年28期
[摘要] 對廣告而言幽默是一種喜聞樂見、給人以娛樂和教育的藝術表現手法，使受眾對品牌或產品產生愉悅而難忘的聯想，但專家學者對“幽默在信息傳播過程中作用”的評價卻褒貶不一。因此，筆者以平面廣告為載體，從現代廣告的職責、發展趨勢和要求等方面對幽默承載信息的表現進行梳理，對創造幽默氛圍的技巧進行探討，解析幽默訴求在信息傳播領域的積極作用。
[關鍵詞] 幽默平面廣告溝通
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