政府、廠商、消費者三方在綠色營銷中的博弈分析

[摘要] 綠色營銷是指廠商以保護生態環境為中心，以滿足消費者的綠色消費為出發點，采取適宜的營銷手段獲取盈利和謀求發展的一種新型營銷觀念與營銷策略。在我國市場經濟條件下，政府、廠商、消費者三者的關系是對立統一的關系，既有抗爭也有合作。他們進行著一系列的博弈，經濟主體在對方策略選擇后而選擇自己的戰略，做出最優決策。為此，本文借助博弈論工具，從微觀經濟學角度分析博弈三方的支付效用和相互關系，提出在實施綠色營銷過程中的各方的有效對策。

[關鍵詞] 政府廠商消費者綠色營銷博弈分析