論可口可樂(lè)的奧運(yùn)情緣與品牌效益

[摘要] 在全球享有知名度最高的美國(guó)可口可樂(lè)飲料，其品牌效益不是靈機(jī)一動(dòng)的行銷創(chuàng)意，也不是幸運(yùn)的一兩次奧運(yùn)炒作；而是充分利用奧運(yùn)的品牌資源。不管“日升日落，可口可樂(lè)愿為上億顧客創(chuàng)造一種獨(dú)特、且回味無(wú)窮的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)”，并永遠(yuǎn)情結(jié)奧運(yùn)，不斷美化自身的形象，提高品牌效益。

[關(guān)鍵詞] 可口可樂(lè)奧運(yùn)情緣品牌效益營(yíng)銷傳播