論可口可樂的奧運(yùn)情緣與品牌效益
2006-12-31 00:00:00邱梅珍羅鳴鳳
商場現(xiàn)代化 2006年28期
[摘要] 在全球享有知名度最高的美國可口可樂飲料，其品牌效益不是靈機(jī)一動(dòng)的行銷創(chuàng)意，也不是幸運(yùn)的一兩次奧運(yùn)炒作；而是充分利用奧運(yùn)的品牌資源。不管“日升日落，可口可樂愿為上億顧客創(chuàng)造一種獨(dú)特、且回味無窮的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)”，并永遠(yuǎn)情結(jié)奧運(yùn)，不斷美化自身的形象，提高品牌效益。
[關(guān)鍵詞] 可口可樂奧運(yùn)情緣品牌效益營銷傳播
