關于零售賣場促銷陷入“怪圈”的思考
2006-12-31 00:00:00王曼王智勇
商場現代化 2006年16期
[摘要] 賣場促銷是零售企業為告知、勸說、提醒顧客關注其一切信息而進行的一種溝通聯系，其目的是為了促進銷售額的增長。但是近幾年，賣場促銷卻陷入了一個以價格戰、頻繁返券為主的“怪圈”之中。本文從當前賣場促銷陷入“怪圈”的表現出發，分析了商家這種促銷行為的成因，同時提出了解決問題的建議。
[關鍵詞] 賣場促銷促銷喧囂零供關系合作博弈
[摘要] 賣場促銷是零售企業為告知、勸說、提醒顧客關注其一切信息而進行的一種溝通聯系，其目的是為了促進銷售額的增長。但是近幾年，賣場促銷卻陷入了一個以價格戰、頻繁返券為主的“怪圈”之中。本文從當前賣場促銷陷入“怪圈”的表現出發，分析了商家這種促銷行為的成因，同時提出了解決問題的建議。
[關鍵詞] 賣場促銷促銷喧囂零供關系合作博弈
