會(huì)展項(xiàng)目營銷中的四種定位策略探析

會(huì)展?fàn)I銷從項(xiàng)目的定位開始，不同的定位策略反映出不同的競爭戰(zhàn)略。根據(jù)展覽產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)環(huán)節(jié)的市場主體在項(xiàng)目營銷中是是否居于主導(dǎo)地位，可以發(fā)現(xiàn)有“主辦”、“展商”、“觀眾”與“消費(fèi)者”導(dǎo)向的四種展會(huì)項(xiàng)目定位策略，其中基于“主題會(huì)展?fàn)I銷”理論的“消費(fèi)者導(dǎo)向定位策略”代表著我國會(huì)展?fàn)I銷未來發(fā)展的方向。