國際市場營銷與文化關系研究

[摘要]國際市場營銷是跨國界的商務活動，不可避免地要與不同文化背景的外國商人打交道，文化背景不同，對同一營銷商務活動很少有相同的看法，大多數則是有不同的看法，不了解這一特點，常常會導致營銷活動失敗。一個成功的國際市場營銷者，必須重視文化的影響。

[關鍵詞]文化 市場營銷 差異 成功