淺談企業廣告投入市場調研與分析

一、廣告媒體選擇分析

廣告媒體是廣告的載體，是聯結企業與消費者的橋梁和紐帶，是消費者了解企業以及企業產品的工具。廣告的制作總是要借助一定物質載體，常見的廣告媒體包括：報紙、雜志、電視、廣播、傳單、廣告牌(路牌)等。對企業來講，給產品做廣告至少需要選擇一種媒體，這里有一個機會成本的問題。就某一種產品而言，以電視廣告媒體與報紙廣告媒體相比較，假如電視廣告媒體比報紙廣告效果好、效益大，但你卻選擇了報紙媒體，那么你就失去了可能得到的利益，而未能實現利益最大化。進行廣告媒體選擇分析，是在企業還沒有發布廣告之前的一種預測性分析，廣告媒體選擇的如何，將直接決定著廣告投入后的效果。廣告媒體選擇可以從定性分析與定量分析兩方面開展。