同一個奧運，不同的創意

編輯 柯 妍

編者按：

迎著奧運的春風，乘著文化創意產業大勢所趨的勢頭，福娃經濟扶搖直上，一出場就博得滿堂喝彩，創造了不菲的經濟效益。本文欲從經濟的視角，解析福娃經濟和創意產業之間的關系，以福娃為導引，讓我們走近文化創意產業的博大內涵中。

當2008的步伐一步步走近我們的時候，北京奧運會的各項工作已經展開。如果說奧運會本身是一個大創意的話，它從賠錢賺吆喝到財源滾滾來，再到承載著更多的文化內涵而實現經濟社會效益的雙豐收，更多的還是依靠奧運會運作過程中出現的一個個新的創意。

奧運會吉祥物是歷屆奧運會的象征。不但表達著奧林匹克精神廣泛的內涵和意義，同時也體現了主辦國的文化和歷史特色。福娃——中國2008奧運會的吉祥物，帶給人們美感的同時，更多的也體現了當今創意產業無所不在的現實。

2005年11月11日，在距2008北京奧運會倒計時1000天的日子，2008年北京奧運會吉祥物發布儀式在北京舉行。吉祥物發布后，2008北京奧運不再只是表述在“同一個世界、同一個夢想”這個口號中，變得更真實、生動、親切、親近。分別以魚、熊貓、奧運圣火、藏羚羊、京燕為創意的五個“中國福娃”最終被確定為2008年北京第二十九屆奧林匹克運動會吉祥物。它們的名字以“北京歡迎你”的諧音命名，分別被稱為“貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮”。福娃成為“新北京，新奧運”的新創意。福娃的創意給北京奧運會帶來了無限的商機，以福娃為主題的故事征集活動更把這個創意的產業化推向了高潮。

縱觀福娃的誕生經歷，我們可以看到創意在其中所起的作用已經遠遠超乎一般的產業運作模式的能量。創意產業的深刻內涵在這個過程中被表達得淋漓盡致。

在創作的過程中，組委會面向全社會全世界的征集，使得世界各地具有無限創意的人爭相把自己的聰明才智用在對奧運會吉祥物的設計上，以此來充分表達他們對奧運會的認識和對中國、對北京的認識。評審的過程采用專家的藝術評審和推薦評審相結合，更加入了對兒童、少年認知的調查，使得創作出來的作品不僅為奧運所接受，更能被每一個人所接受。創意的力量是無窮的，創意的未來是無限的，奧運會給人們提供了這種發揮無限創意的大舞臺，創意人士在這個舞臺上揮舞著思想的翅膀，跳動著不盡的創意之歌。

在創作完成以后，吉祥物方案獲得國際奧委會同意，奧組委對福娃的品牌迅速進行了知識產權保護，以期將這種創意的效益發揮到最大。有關的特許經營生產商們也進行了吉祥物的具體生產和準備工作，為下一步的商業開發打下了良好的基礎。福娃經濟初現端倪。隨著后期不斷的開發和推廣，奧運會的福娃品牌已經成為人們認識北京、認識中國的新途徑。在國家對動漫產業進行大力扶持的背景下，通過當代科技的力量，充分開發“福娃”的經濟效益和創意思想是大有可為的。因此，充分利用有效的科技手段，把福娃的經濟和社會效益體現到奧運經濟中，是將福娃的創意經濟體現出來的有效途徑。為此，北京有關組織部門拿出極大的精力，將挖掘福娃的社會故事、促進動漫發展、發展創意產業作為重要的事情來對待，努力從二維、三維，乃至多維等方面開發產品，從旅游、休閑等各個方而挖掘巨大的市場潛力和開發價值。有專家學者估計北京奧運會的吉祥物經濟有望超過3億美元。由此可見，在創意產業的發展中，充分利用當代科技的巨大力量，將創意體現在當代科技的媒介上是一個非常有效的途徑。

在運作方式上的海選式征集，有效保證了把全社會的創意集中到奧運會的主題下，使得所有有創意的人才都有了把自己的聰明才智發揮出來的途徑，可以將自己對人生、對社會、對奧運會、對創意產業的訴求在這個過程中表達出來。這本身就是一個很大的創意，可以充分體現創意產業的一些本質上的特征。

我們認為，創意產業具有四個最主要的特征：一是要包含人的創造力在里面。人是具有創造性的動物，沒有創造力的內容是不會歷經千古而流傳下來的。二是本質上的文化性。創意產業在本質上，不論它是以什么為載體，它都應該是具有文化的底蘊的，可以體現人類文化文明的發展的。三是可以被產業化或者具有產業化潛力的。沒有產業化潛力或者根本就無法產業化的，不會成為產業，也就更不會是創意產業了。四是以科技為支撐的。隨著當代科技的發展和進步，科技的力量在創意產業的發展中所起的作用越來越大，意義也就更加明顯。概而言之就是：文化是本質、創意是核心、科技是支撐、產業是目的，人才是關鍵，發展是道理。從福娃的創作過程來看，它完全符合創意產業的幾個核心特征。它是藝術家的創造力的體現，也是人類創造文明的體現。其中包含著的中國文化的因素，將中華文明與世界文明連接了起來，使得中國在世界上的形象有了新的改變，更加和諧的中國社會出現在世人面前。通過產業化的運作，福娃不僅帶動了奧運經濟的發展，更體現了其自身的經濟訴求。雖然奧運會是一次人類體育文化的盛會，但是沒有經濟運作的奧運會無法取得最后的成功，從這個意義上看，福娃經濟也為奧運經濟做出了自己的貢獻。通過當代高科技手段的技術開發，將其中所蘊含的文化內容和社會經濟效益充分體現出來，更是符合了創意產業以科技為支撐的這一核心特征。

從創意產業的發展來看，奧運經濟只是其中一個最具代表性的案例，更多的具有無限創意的案例正在市場的大潮中搏擊，體現著創意產業的巨大生機。發揮好和發展好創意產業這個新生事物在我國經濟社會建設中的作用，對于我們的發展非常有利。如何發展好創意產業需要政府、集聚區、企業以及個人各方面的力量共同努力，抓住歷史賦予的機遇，將人類社會最具創造力的這種產業形態發揮到極至。

政府作為創意產業的主要推動者，在發展創意產業的過程中所關注的不僅僅是這個產業的產值、就業人數、人均GDP等等傳統的產業指標，更多的還應該從創意產業對社會發展和進步的作用來看它的積極意義。創意產業本身就是社會發展到一定階段的產物。它一方面是社會經濟發展到一定程度以后進一步提高生活水平的必然需求；另一方面，也是人們的精神生活獲得更大進步的有效途徑。在物質生活獲得一定程度的提高以后，人們關注的生活方式就要發生改變。如何在這種改變中發展自身，獲得人類自身的解放，方式有多種多樣；而人的創造力作為人類特有的一種能力，如果在這個過程中能夠得到發揮，它的力量將是無窮的。

對于政府而言，創造一個適合人們創造力發揮的社會環境，是建立多少園區、認定多少企業所無法比擬的。良好的社會創新氛圍，可以造就一大批社會精英，提升社會的整體創新水平，從這個意義上看，創意產業的發展對于創新型社會的建設也有著不可忽視的推動作用。而且，當人們的創造力有了發展的空間，人們的精神獲得了愉悅，人們的生活獲得了提高，人與人之間的溝通更加和諧，對于我們和諧社會的建設也將是一個非常良好的推動。將創意產業作為推動和諧社會建設的一個有效途徑，在我們準備2008年奧運會的過程中對于整體的策劃、組織實施、績效評估等等通過創造性的工作將創意產業的內容融入到其中，將有利于中國文化在世界的傳播。

奧運經濟給企業帶來了無限的機遇，在發展創意產業的過程中企業大有作為。抓住創意經濟的本質和實質，通過開發新創意引發的新機遇，企業就有機會在市場上傲立潮頭。縱觀世界上發展比較快的一些企業，都是抓住了最關鍵的幾個核心商業機會，然后獲得了后來的發展。IBM抓住了商務計算機的發明給社會帶來的巨大機遇，才有了今天的輝煌。比爾#8226;蓋茨抓住了計算機系統的通用性需求才有了今天微軟的獨霸天下。如此的例子不勝枚舉。企業的發展一方面要面對當時的競爭微環境，在區域的發展中搏得生存的空間；另一方面，良好的社會環境，特別是適合創新的社會氛圍又給企業以更大的發展空間。如此一擠一壓，就使得企業不得不走向更寬闊的社會。奧運會作為我國“十一五”時期的一個重要社會工作，給我國的社會帶來了巨大變化的同時，也是企業發展自身難得的機遇。充分運用奧運會推介中國的企業，在推介的過程中展示中國人的獨到創意，對于每一個參與其中的企業的發展都非常有利。而且一旦企業獲得奧運特許經營權，其發展的空間就更加廣闊。因此，奧運經濟與創意產業的結合是中國企業做大做強，走向世界，展示創意的最佳機遇。

不僅僅對于國家和企業，奧運經濟與創意產業的結合帶來了巨大的機遇，對于社會中的個人而言，通過發揮自身的無限創意，使創意在創業中獲得體現，用創意實現人生的價值，成為生存的生活方式，更是創意產業不同于任何其他產業形態的一大特點。創意本身并不會自然變成產業，不通過人的努力和工作，再好的創意也不會獲得發展。就如同社會的進步是人來創造的一樣，創意產業的發展依靠的還是千千萬萬具有無限創意的優秀人才，他們才是創意產業發展的最終動力，所謂人民群眾創造了歷史，就是這個道理。社會給了這些人才發揮自身的空間，創意產業的發展給人們以靈感，而奧運會又是千載難逢的良好機遇；利用好這些外部空間，發揮個人的無限創意，對于整個創意產業的發展亦是有百益而無一害。有創意的人往往都善于思考，有很多的想法，但是如何將這些思考得來的想法轉變為現實的生產力，卻是他們頭疼的事情。如果政府、社會、各種組織能夠給他們提供發揮自身才干的平臺，不論是對于作為社會個體的個人而言，還是對于整個創意產業的發展都將有非常大的幫助作用。當然個人創業也不是僅僅一個創意就能解決一切的，依靠的還是多方的努力和社會的整體氛圍。如果社會不能給他們提供良好的環境的話，他們的發展就更是無從談起了，但是最終依賴的還是這些優秀的創意人才所具有的不盡創意和不懈努力。在奧運會舉辦之前和舉辦過程中，有創意的人士能夠充分利用奧運會給人們帶來機遇，抓住個人創業的良好機遇，獲得大的發展。如果沒有新的創意，再好的機遇也無法被把握，從這個意義上說，人和創意才是創意產業和社會發展中的最關鍵因素。

奧運經濟已經成為成功舉辦奧運會的一個巨大商機與前提。沒有成功的奧運經濟運作，就沒有成功的奧運會，抓不住奧運的商機就無法立在時代的潮頭。福娃經濟作為奧運經濟的一個組成部分，給人們無限的期望，創意產業的發展使得奧運經濟通過福娃的形象充分展現出來，福娃經濟為北京2008年奧運會的成功舉辦打下了良好的基礎。但是，社會的進步和發展，不能僅僅依靠一兩個的“福娃”，只有創造出更多的“福娃”，使奧運經濟與無限的創意相結合才有可能將機遇轉化為產業實力，發展我們的創意產業。

(本文由北京市科學技術研究院科學學研究中心供稿)