澳門會展——未來的東方“拉斯維加斯”

“澳門會展業(yè)將以嶄新的姿勢在亞洲出現(xiàn)，它的模式將類似拉斯維加斯，甚至較拉斯維加斯更為成功。”這是澳門各界人士在談到澳門會展業(yè)的未來時形成的普遍共識。

拉斯維加斯不僅是美國，而且是全球最發(fā)達、最成功的會展城市之一，被譽為“世界會展之都”。2005年，拉斯維加斯接待了超過3850萬名游客，帶來367億美元的旅游收入，眾多游客之中，會展活動的訪客約占16％，提供了超過76億美元的經濟貢獻，與博彩業(yè)的收益相若。

與拉斯維加斯這個世界頂級會展城市相比，澳門的會展業(yè)無疑還非常稚嫩，然而，正是這個會展業(yè)的后起城市，卻提出了打造“國際會展中心”的宏偉目標，澳門何以如此自信，又何以如此堅定？我們可以從以下幾方面進行分析。

一、澳門發(fā)展會展業(yè)的條件

1．地理環(huán)境優(yōu)越

澳門地處珠江三角洲的西南岸，居于東北亞與東南亞中繼點及亞太經濟區(qū)經濟高速增長帶的中心，以澳門為中心5個小時的飛行航程內有30億人口，2小時車程經濟圈內包括香港和珠三角任何城市。

2．綜合文化素質有利于會展業(yè)發(fā)展

澳門歷經400多年東西方不同民族和平共處的特殊歷史，具有中西合璧的歷史文化獨特優(yōu)勢，澳門的漢語、葡語均為法定官方語言，粵語、英語應用普遍，多種語言流通的國際化環(huán)境有利于國際會展客商在澳門的工作和娛樂。

3．不可替代的特色城市

澳門是歷史悠久的自由港，稅制簡單，是亞太

區(qū)內極具經濟活力的一員。2004年經濟增長率達28％，第三產業(yè)產值占GDP的比例在90％以上。澳門旅游博彩業(yè)世界聞名，與美國的拉斯維加斯和摩洛哥的蒙特卡羅并稱世界三大賭城，也由此成為亞洲最具特色的旅游城市。

4．基礎設施條件日益完善

澳門酒店各類齊全，2005年酒店業(yè)有營業(yè)場所75個(其中五星級9個)，可供應用客房總數(shù)10832間，在2007年至2008年，近40間全新酒店落成后，澳門酒店房間供應將達3萬多，201 5年將有客房6萬多間，可以滿足中型展會乃至部分大型專業(yè)性展覽會外來客商的入住需求。

5．廣泛的國際關系

澳門是世界貿易組織成員、亞太經濟社會委員會準委員、國際大會及會議展覽協(xié)會和亞洲會議及觀光局協(xié)會成員，又是多哥國際組織的成員單位，申辦國際會議在澳門舉辦具有良好的對外關系基礎。

6．政策條件

澳門特區(qū)政府在發(fā)展會展業(yè)方面做出兩項非常重要的決策；其一，特區(qū)政府在施政報告中明確指出，會展業(yè)將會是澳門的支柱產業(yè)之一，從此把發(fā)展會展業(yè)擺上議事日程。其二，在開放博彩招標中，將建設會展中心作為參與投標的其中一個博彩業(yè)經營者的附加條件之一，從而引進拉斯維加斯會展業(yè)的經營理念與模式。這兩項重大決策為澳門會展業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎。

二、澳門會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與面臨的機遇

1．澳門會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，澳門致力于通過多種形式大力發(fā)展會展經濟，推動澳門發(fā)展成為區(qū)域性的會展中心。2004年共舉辦278項會展活動，其中國際性會展活動50項，占17．98％：區(qū)域性會展活動占50％：本地活動89項，占32．02％。從發(fā)展態(tài)勢來看，澳門會展業(yè)已經進入了一個全新的發(fā)展階段。

從硬件設施上看，澳門現(xiàn)有會展場館約4萬平方米，到2007年威尼斯人會展中心建成，全澳會展場館面積共計12萬平方米，舉辦各類會展活動的場館和配套設施已然具備。

近幾年來，澳門的會展行業(yè)協(xié)會相繼成立，為行業(yè)的有序發(fā)展提供了良好的組織保證。澳門會議展覽業(yè)協(xié)會于2002年10月成立，協(xié)會成員現(xiàn)有來自澳、港、臺三地包括會議展覽界、貿易界、廣告界、運輸界、旅游界的近50家企業(yè)，澳門展貿協(xié)會成立于2001年，致力于會展培訓、區(qū)域內外會展行業(yè)交流合作等工作。澳門會展教育也已經漸成體系，目前澳門高等院校就讀有關會展、酒店、旅游、物流等大學生有千余名，可為未來澳門會展業(yè)發(fā)展提供新生力量。

澳門會展行業(yè)發(fā)展軟硬兩方面的環(huán)境建設都已經取得了長足的進展，并且在各方的有力推動下正在不斷發(fā)展完善。會展業(yè)在澳門正在完成由行業(yè)向產業(yè)的演變。

2．澳門會展業(yè)已進入重要戰(zhàn)略性機遇期

大力會展業(yè)已經成為澳門社會各界的普遍共識。澳門特區(qū)發(fā)展會展業(yè)不同于其他城市，其重要性遠高于其他城市。由于以前博彩業(yè)在澳門的經濟比重很大，經濟過分單一化，澳門若要取得長遠發(fā)展，產業(yè)的多元化成為必然選擇，同時通過會展業(yè)更能提高澳門的正面形象，其重要性是不言而喻的。

會展經濟發(fā)達國家的跨國會展企業(yè)正加快推行全球化戰(zhàn)略，國際會展業(yè)向亞太地區(qū)的轉移給澳門會展業(yè)引進新的會展項目和跨國會展企業(yè)創(chuàng)造了條件。中國會展業(yè)近年來發(fā)展迅猛，但是，中國會展業(yè)無論個別會展城市，還是個別會展企業(yè)，其競爭力都很有限，這給澳門會展業(yè)的拓展提供了空間。

從內外兩方面的的條件來看，澳門大力發(fā)展會展業(yè)的時機已經成熟。抓住當前中國和亞太地區(qū)經濟持續(xù)增長尤其是會展經濟蓬勃發(fā)展的大好機遇，實現(xiàn)澳門會展業(yè)的跨越式發(fā)展，已經成為澳門必然的戰(zhàn)略抉擇。

三、前景展望

權威人士預測，隨著可使用的展覽場地面積擴大，2008至2010年將是本地會展業(yè)的快速“培植期”，澳門展覽會將漸被國際買家認同。經過3年快速“培植期”后，澳門會展業(yè)進入第二階段(2001－2015年)，將以20％的速度增長。2015年后，行業(yè)進入第三階段的穩(wěn)定發(fā)展期，估計會維持8％～10％的增長速度。

由于會展經濟快速發(fā)展所帶來的大量國際客商，將帶動澳門的酒店、服務、博彩業(yè)全面發(fā)展，從而使澳門形成以會展、旅游、博彩為核心的互補性產業(yè)發(fā)展格局，為澳門經濟的長遠發(fā)展奠定堅實的基礎。

拉斯維加斯金沙集團為澳門帶來了拉斯維加斯模式，然而，從長遠的角度講，澳門的發(fā)展?jié)摿s是拉斯維加斯所不具備的。2003年，澳門博彩業(yè)收入增長27％，而拉斯維加斯只增長了2．4％，從區(qū)域位置看，澳門5小時的飛行行程內涵蓋30億人口，而拉斯維加斯同樣距離內只有4．5億人口，而且澳門所輻射的亞太區(qū)是世界經濟增長最快速的地區(qū)，其發(fā)展?jié)摿κ遣豢上蘖康?。因此，憑借澳門獨特的優(yōu)勢，澳門成為國際會展中心只是一個時間的問題。

結束語

拉斯維加斯是美國商業(yè)發(fā)展史上的奇跡，不到百年的時間，一個美麗繁華的城市在沙漠中神話般崛起。今天的澳門同樣走到了歷史的轉折點，無論從任何角度考慮，澳門的會展業(yè)發(fā)展都已經迎來了最珍貴的春天。隨著會展經濟在澳門的迅速發(fā)展，昔日聞名世界的東方“蒙特卡羅”將悄然變身為集博彩、會展、旅游為一身的東方“拉斯維加斯”，并將以異彩紛呈的奇麗風姿驚艷世界。