跨文化營銷的動因分析

[摘要] 在經濟全球化的今天，原本通行天下的美國營銷管理理論不再是“萬能膏藥”，現代營銷逐漸步入跨文化營銷新階段。而引發跨文化營銷轉變的原因主要是由于“經濟國界”淡化，“文化國界”凸顯，以及文化差異的長期存在性。企業在施行跨文化營銷時，不僅要探究環境、歷史和文化自身原因，還要充分認識到知識經濟的影響。

[關鍵詞] 跨文化營銷 文化 差異