廣告的熵研究

[摘要] 廣告是企業用來對目標客戶進行直接說服性溝通的主要工具之一，其本質是向目標受眾輸出負熵的過程，目標受眾通過負熵的輸入，減少了其認知系統中的廣告熵值，降低了目標受眾對廣告企業觀念、商品或服務信息的不確定性和在目標客戶認知系統中的混亂程度。

[關鍵詞] 廣告 廣告熵 廣告負熵