基于消費者角度的品牌資產評估： 研究現狀與思考

[摘 要] 本文對目前國外的咨詢公司和專家學者在基于消費者角度的品牌資產評估方面的主要研究成果進行了綜述和評價，旨在通過分析比較找到從消費者角度對品牌資產進行評估的實質，為后續研究奠定基礎。

[關鍵詞] 品牌資產 品牌資產評估 品牌忠誠 研究現狀