我國企業品牌塑造模式探討
2006-12-31 00:00:00萬華朱嘉蔚
商場現代化
2006年18期
[摘 要] 我國本土企業品牌塑造近年來取得可喜的成就，但與國際著名品牌相比，差距十分明顯。消費者進入“品牌消費”這一新階段時，企業大力塑造自身強勢品牌意義重大。本文在闡述我國本土企業品牌建設的基礎上，對我國企業品牌塑造的現有模式進行了分析，最終提出了進一步挖掘歷史遺產，成立政府級的品牌論證評選機構和制度，采取單一品牌和多品牌策略，并購國際強勢品牌，塑造自身強勢品牌的建議。
[關鍵詞] 本土企業 品牌塑造 最有價值品牌 模式
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